a6軟文網(wǎng)是國(guó)內(nèi)首家專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)、軟文推廣、軟文發(fā)布的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
一、軟文發(fā)布一般選擇什么媒體平臺(tái) 1.新聞發(fā)布會(huì) 對(duì)于大型的新聞發(fā)布會(huì),公司的公關(guān)部門(mén)或企劃部的直屬直屬單位,都會(huì)在新聞發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地進(jìn)行宣傳,并且會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體記者一起前往,由企業(yè)的新聞發(fā)言人對(duì)外公開(kāi)發(fā)布企業(yè)重大消息。
這種方式對(duì)企業(yè)來(lái)講,費(fèi)用花費(fèi)很高,而且是有一定社會(huì)知名度的大型企業(yè)才有這樣的號(hào)召力和媒體關(guān)注度。
但是,這種方式對(duì)企業(yè)來(lái)講是成本非常高的,而且由于媒體的限制較多,并不是所有的企業(yè)都有這樣的號(hào)召力。
所以一般的企業(yè)都會(huì)比較傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的方式進(jìn)行發(fā)布。
網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于新聞發(fā)布會(huì)來(lái)講,還是具有一定的權(quán)威性的,是企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)的主要陣地,也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的主要渠道。
所以在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的時(shí)代,企業(yè)選擇媒體進(jìn)行宣傳,已經(jīng)成為了一種企業(yè)提升品牌知名度和美譽(yù)度的重要手段。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的主要特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、無(wú)時(shí)間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn),有利于提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效率,增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果,降低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成本。
網(wǎng)絡(luò)媒體具有強(qiáng)大的互動(dòng)性,而且還具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)特征,從而符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn),使企業(yè)品牌、產(chǎn)品等信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播得更加廣泛,讓更多的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感,從而起到更好的宣傳作用。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì) (一)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式 傳統(tǒng)媒體是主要的信息傳播渠道,而網(wǎng)絡(luò)媒體則是多種信息傳播渠道并存的新型渠道。
首先,網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)字化版本。
與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下優(yōu)勢(shì): (1)、在網(wǎng)絡(luò)上,消費(fèi)者可直接從網(wǎng)絡(luò)獲得對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)物分析和實(shí)物評(píng)測(cè),同時(shí)也可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成相應(yīng)的產(chǎn)品消費(fèi)與形象體驗(yàn)。
(2)、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),商家可以將各種促銷(xiāo)活動(dòng)、產(chǎn)品宣傳等活動(dòng)相關(guān)信息放到網(wǎng)絡(luò)上,滿足消費(fèi)者的直接需求。
(3)、受眾數(shù)量多,瀏覽量大。
(4)、信息形式豐富,傳播速度快。
(5)、因互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性,消費(fèi)者可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行選擇,使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上消費(fèi)、網(wǎng)上虛擬世界商品交易的多樣性、時(shí)間自由、距離自由。
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 、價(jià)格便宜 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn),也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

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