軟文云網(wǎng)站的軟文推廣是一種軟文營(yíng)銷方式,它是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。
與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。
等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。
它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。
如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營(yíng)銷手段。
12、體驗(yàn)式微營(yíng)銷:體驗(yàn)式微營(yíng)銷以用戶體驗(yàn)為主,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái),配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體,通過(guò)有策略、可管理、持續(xù)性的O2O線上線下互動(dòng)溝通,建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系,實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的一系列過(guò)程。
體驗(yàn)式微營(yíng)銷站在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面,重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷的思考方式。
此種思考方式突破傳統(tǒng)上“理性消費(fèi)者”的假設(shè),認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)是理性與感性兼具的,消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)時(shí)、消費(fèi)后的體驗(yàn),才是研究消費(fèi)者行為與企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。
體驗(yàn)式微營(yíng)銷以SNS、微博、微電影、微信、微視、微生活、微電子商務(wù)等為代表新媒體形式,為企業(yè)或個(gè)人達(dá)成傳統(tǒng)廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。
5.微信營(yíng)銷的八種載體 微信營(yíng)銷是經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷模式的一種創(chuàng)新,是伴隨著微信的火熱而興起的一種營(yíng)銷方式。
微信不存在距離的限制,用戶注冊(cè)微信后,可與周圍同樣注冊(cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系,用戶訂閱自己所需的信息,商家通過(guò)提供用戶需要的信息,推廣自己的產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷,比較突出的如體驗(yàn)式微營(yíng)銷。
以創(chuàng)意為導(dǎo)向 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用使得品牌傳播的渠道多樣化,消費(fèi)者可以在短時(shí)間內(nèi)獲取自己需要的信息,企業(yè)也可以通過(guò)微信平臺(tái)隨時(shí)隨地獲得消費(fèi)者信息,進(jìn)行雙向互動(dòng)。
1.社交媒體應(yīng)用 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社交媒體應(yīng)用主要有微博、微信、貼吧等,企業(yè)可以在這些平臺(tái)上構(gòu)建自己的社交媒體賬號(hào),并在互動(dòng)中進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的宣傳。
2.自媒體應(yīng)用 自媒體主要是指一些知名的自媒體平臺(tái)如今日頭條、搜狐自媒體、百度百家、簡(jiǎn)書、一點(diǎn)資訊等,這些平臺(tái)具有自身的特點(diǎn),企業(yè)可以通過(guò)這些自媒體平臺(tái)來(lái)發(fā)布相關(guān)的推廣信息或產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)。

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