軟文化與硬文化建設(shè),結(jié)合是未來可持續(xù)發(fā)展的重要課題。
文化和硬文化建設(shè),有兩大關(guān)系。
一是應(yīng)該打好文化牌,用老百姓的心底埋下根,打好文化和硬文化的持久戰(zhàn);二是應(yīng)該抓住弱文化文化和軟文化的“病根”,再重塑軟文化的品格。
我們常說,“關(guān)鍵是市場(chǎng)”。
這個(gè)概念已經(jīng)不僅僅是學(xué)術(shù)上的概念了,已經(jīng)上升到產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略層面。
甚至還有新管理學(xué)的提出。
從市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)者心理等都會(huì)發(fā)生影響。
現(xiàn)在有必要認(rèn)真梳理一下如何適應(yīng)這個(gè)局面,更好的通過傳媒形式獲取優(yōu)質(zhì)媒體資源。
必須要注重文化和硬文化的精準(zhǔn)對(duì)接。
基于品牌這個(gè)目標(biāo),我們的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是以消費(fèi)者為中心。
在商業(yè)化大潮下,對(duì)于企業(yè)而言,品牌不僅僅是一個(gè)符號(hào),它代表著企業(yè)的價(jià)值觀和態(tài)度,而且更代表著企業(yè)的發(fā)展方向,更代表著企業(yè)對(duì)未來的看法。
“就好比賣瓜子”的“瓜子文化”。
這是目標(biāo),也是消費(fèi)者基于此來理解企業(yè)。
我們實(shí)際上把“賣瓜子”當(dāng)作是“給消費(fèi)者最好的一種選擇”。
4.消費(fèi)者心理 “企業(yè)所有的行為都是為了滿足消費(fèi)者的需求。
” 消費(fèi)者的消費(fèi)心理包括“對(duì)品質(zhì)的追求、對(duì)價(jià)格的渴求、對(duì)商品功能的追求”。
而消費(fèi)者的心理,則是基于“消費(fèi)者想要什么,企業(yè)就生產(chǎn)什么”。
企業(yè)只有根據(jù)消費(fèi)者的這一需求,去生產(chǎn)滿足這一類消費(fèi)者的產(chǎn)品,企業(yè)才有機(jī)會(huì)獲得更大的發(fā)展。
所以說,我們把“營(yíng)銷理論”定義為:企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的某種需求,并以其特有的資源,優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品等,具有消費(fèi)者的利益點(diǎn)作為營(yíng)銷目標(biāo),以促進(jìn)企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。
5.產(chǎn)品組合 “營(yíng)銷就是為企業(yè)生產(chǎn)出來、滿足消費(fèi)者需求而進(jìn)行的一系列策劃活動(dòng)。
”在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,要進(jìn)行產(chǎn)品的選擇,就必須從大量的產(chǎn)品中篩選出具有殺傷力的產(chǎn)品。
當(dāng)然,產(chǎn)品并非企業(yè)的唯一選擇,而是要從市場(chǎng)進(jìn)行選擇,從而保證滿足市場(chǎng)需求,獲得可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí),既要考慮自身的生產(chǎn)能力是否能夠滿足市場(chǎng)需求,同時(shí)還要考慮產(chǎn)品在市場(chǎng)上是否有足夠的市場(chǎng)空間。
這就要求企業(yè)在營(yíng)銷中要善于運(yùn)用各種經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)手段,進(jìn)而取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。
產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的內(nèi)容 產(chǎn)品營(yíng)銷策劃就是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域,同時(shí)也在不斷創(chuàng)新著傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段。
最主要的還是對(duì)商品的需求。

標(biāo)題：軟文化與硬文化（軟文化與硬文化建設(shè)二者要兼顧）

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