黑糖養(yǎng)生知識的軟文,黑糖的種類很多,包括普通的小蜜蜂、安神秘藥、洗血膏、骨蛋白膏、毛紡織膏等等,但是大多數(shù)是都不像黑糖是一種有毒的東西,但是在發(fā)展過程中,也存在很多黑糖營銷失敗的案例。
第一,黑糖產(chǎn)品體驗(yàn)差,品質(zhì)差,包裝不美觀 在黑糖產(chǎn)品的普及過程中,很多企業(yè)經(jīng)常采取的方法是打擦邊球,這種手法往往把黑糖產(chǎn)品作為一種糖果,或者是開袋子在包裝上,這其實(shí)是一個(gè)非常愚蠢的營銷手段,沒有任何實(shí)際意義,最終傷害了顧客的感官,嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對于品牌的信賴度,為顧客,也給企業(yè)的品牌形象帶來了極大的損傷。
第二,品牌內(nèi)容不統(tǒng)一 中國人對于漢字以及詞語都非常的熟悉,而一些企業(yè)為了增加自己品牌的認(rèn)知度,喜歡將一些生硬,過于生硬的漢字放到品牌里面,不但不友好,而且讓人產(chǎn)生一種厭煩感,因此,在進(jìn)行品牌內(nèi)容輸出的時(shí)候,一定要注意品牌文化的統(tǒng)一性。
比如:“三只松鼠”的品牌文案,就非常統(tǒng)一,“一個(gè)叫賣天貓”,“三只松鼠”的品牌視頻,也是一個(gè)用于品牌文化建設(shè)的故事。
第三,品牌形象不統(tǒng)一 當(dāng)企業(yè)的品牌形象不夠統(tǒng)一的時(shí)候,會給消費(fèi)者產(chǎn)生一種產(chǎn)品有很多同質(zhì)化的感覺。
比如:“金利來”的一批產(chǎn)品,在市場上同類別的產(chǎn)品中,都比較混亂,品牌形象非常統(tǒng)一。
在這種情況下,消費(fèi)者在進(jìn)行品牌形象討論的時(shí)候,容易產(chǎn)生視覺疲勞和抵觸情緒,從而使消費(fèi)者在內(nèi)心產(chǎn)生動搖。
4.品牌形象老化 很多企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷策劃的時(shí)候,都是秉持著“一個(gè)產(chǎn)品多個(gè)品牌”的思路,企圖打造一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?br>品牌形象老化是大勢所趨,在如今的市場環(huán)境下,品牌形象不統(tǒng)一是非常正常的現(xiàn)象。
第五,品牌缺乏統(tǒng)一性 有一些企業(yè)在營銷策劃的過程中,由于市場環(huán)境的不同,消費(fèi)者對于品牌形象的認(rèn)識也不一樣,因此,品牌形象的統(tǒng)一性就會對品牌形象產(chǎn)生非常明顯的影響,而一旦一個(gè)企業(yè)的營銷策略出現(xiàn)了問題,會嚴(yán)重影響到企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。
第六,缺乏協(xié)調(diào)性 在品牌營銷策劃中,品牌管理的過程中,難免會出現(xiàn)一些矛盾,比如企業(yè)盲目追求形象,而忽略對市場和競爭對手的全面分析,最終導(dǎo)致品牌形象極差,而出現(xiàn)這種現(xiàn)象并不是因?yàn)槠放菩蜗蟛粔蚪y(tǒng)一,而是因?yàn)槠放平ㄔO(shè)的方向也有偏差。
那么如何保證品牌形象的統(tǒng)一性呢?有兩種方法。
1、把品牌的知名度提高。
所謂品牌的知名度,就是指消費(fèi)者對于企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的信任度。

標(biāo)題：黑糖養(yǎng)生知識的軟文（黑糖對身體）

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