公關(guān)軟文范文(公關(guān)稿范文) 所謂公關(guān)軟文是公關(guān)軟文與廣告軟文的結(jié)合體,有兩種類型,一種是屬于一般公關(guān)軟文,另一種是可以稱之為新聞稿,它們的特點(diǎn)在于統(tǒng)一、真實(shí)、潤(rùn)物無(wú)聲,更重要的是公關(guān)軟文所強(qiáng)調(diào)的概念不同。
所謂公關(guān)軟文,實(shí)際上就是要把企業(yè)需要傳達(dá)的信息,通過(guò)公關(guān)手段如新聞稿、活動(dòng)、會(huì)議等形式在各種媒體、渠道、平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布,從而達(dá)到信息快速傳播的作用。
公關(guān)軟文一般是指新聞媒體,或以時(shí)事新聞為主要表現(xiàn)形式的公關(guān)稿。
在大多數(shù)公關(guān)軟文中,新聞稿的目的是企業(yè)品牌形象的塑造以及公關(guān)活動(dòng)的輔助。
公關(guān)軟文根據(jù)其內(nèi)容也可以分為三種類型,一種是從媒體角度出發(fā)撰寫的公關(guān)軟文,一種是從社會(huì)熱點(diǎn)出發(fā)撰寫的公關(guān)軟文,一種是從非專業(yè)角度出發(fā)的公關(guān)軟文,后者往往需要將公關(guān)的理念、方法及原則引入企業(yè)中。
一種是從企業(yè)的角度出發(fā)撰寫的公關(guān)軟文,這種類型的軟文傳播的特點(diǎn)是通過(guò)媒體的口吻、新聞的手法對(duì)企業(yè)的重大活動(dòng)、動(dòng)態(tài)、成就、新品發(fā)布等進(jìn)行敘述。
從媒體角度出發(fā)的公關(guān)軟文在于企業(yè)的正面宣傳,最終達(dá)到的效果是媒體所無(wú)法達(dá)到的。
因?yàn)槠髽I(yè)的新聞是為了讓更多的人所知,所以媒體對(duì)于企業(yè)的報(bào)道是一定的。
從而為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,媒體對(duì)于企業(yè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常必要的。
我們寫的公關(guān)軟文基本上都是通過(guò)這兩種方式:第一種是寫法比較傳統(tǒng)的,用較為傳統(tǒng)的生活化的語(yǔ)言,告訴人們關(guān)于這個(gè)品牌的一些信息。
第二種就是用新聞事件的方式進(jìn)行描述,將產(chǎn)品的信息巧妙的植入到新聞之中,然后再將這些新聞與企業(yè)的產(chǎn)品、品牌巧妙的結(jié)合起來(lái),達(dá)到宣傳的效果。
這種宣傳方式較為符合新聞傳播的方式,新聞傳播的速度較快,并且具有很強(qiáng)的持久性,對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有很好的作用。
(2)懸念式 也可以稱之為設(shè)問(wèn)式,提出一個(gè)問(wèn)題,然后圍繞這個(gè)問(wèn)題自問(wèn)自答。
例如“人類可以長(zhǎng)生不老?”、“什么使她重獲新生?”、“牛皮癬,真的可以治愈嗎?”等,通過(guò)設(shè)問(wèn)引起話題和關(guān)注是這種方式的優(yōu)勢(shì)。
但是必須掌握火候,首先提出的問(wèn)題要有吸引力,答案要符合常識(shí),不能作繭自縛漏洞百出。
(3)故事式 通過(guò)講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品,使產(chǎn)品的光環(huán)效應(yīng)和神秘性給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示,使銷售成為必然。
例如“1.2億買不走的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等。

標(biāo)題：公關(guān)軟文范文（公關(guān)文章范文）

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