(/h ) )很多做媒體的朋友都說(shuō)文案干貨滿滿，合乎邏輯，瀏覽量也很好。 但是，讀起來(lái)沒(méi)有深度，沒(méi)有令人吃驚的沖擊。 其實(shí)，寫(xiě)文案時(shí)仔細(xì)觀察以下幾點(diǎn)，慢慢就會(huì)變得不淺顯。

一、價(jià)值復(fù)制輸出

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(/h ) )深?yuàn)W的意思決不是炫耀自己的文采，只是使用稍費(fèi)費(fèi)解的語(yǔ)言，實(shí)際上一點(diǎn)價(jià)值也沒(méi)有！

網(wǎng)民花時(shí)間看你的文案一定是想從你那里得到什么，所以寫(xiě)文案之前要搞清楚你這個(gè)文案想給網(wǎng)民創(chuàng)造什么價(jià)值。

以此為出發(fā)點(diǎn)，用各種事例證明其正確性、實(shí)用性。

二、邏輯清晰，層次先進(jìn)

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我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)一個(gè)伙伴，怎樣才能搞清楚自己的文案邏輯，不要亂七八糟。 其實(shí)這很簡(jiǎn)單。 選擇主題后，只要想想這個(gè)文案最想說(shuō)明什么觀點(diǎn)，然后分成part做個(gè)大綱就可以了。 這就是主干網(wǎng)。 如果主干網(wǎng)不混亂的話，即使埋了“血肉”之后拷貝也很清晰。

這里必須注意的是，各部件之間前后的順序排列必須分開(kāi)。 例如，以前我寫(xiě)的復(fù)印件，關(guān)于如何提高認(rèn)識(shí)水平的。

開(kāi)頭拋磚引玉，從一個(gè)事例中引出“認(rèn)識(shí)水平”這個(gè)關(guān)鍵詞。 part1是什么是認(rèn)識(shí)水平，part2為什么認(rèn)識(shí)水平會(huì)影響我們的方方面面？ 最后的part是要點(diǎn)，也是切題的部分。 具體闡述了我們應(yīng)該如何提高認(rèn)識(shí)水平。 從前言到結(jié)尾，每個(gè)階段的故事都在進(jìn)行，情節(jié)緊湊，一個(gè)接一個(gè)。 文案中插入了很多實(shí)例和理論，一點(diǎn)也不影響文案的嚴(yán)密性。

(/h ) )稍微熟練的作者，可以觀察到邏輯清晰，有很大的框架，但很少有人觀察到呈階梯狀前進(jìn)，前面鋪厚厚的下鋪，埋伏筆的方法。

三、構(gòu)思深刻，視角獨(dú)特

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平時(shí)，我們?yōu)g覽文案的話，可能會(huì)有水平比自己低的文案，但是人的閱讀量很高，大多數(shù)人之所以好評(píng)如潮，可能是因?yàn)槿诉x擇了好話題。 是最近的熱點(diǎn)，大多數(shù)人都感興趣。 只有這樣，才能獲得越來(lái)越多的點(diǎn)擊量。

同樣是以前某工廠抵制新疆棉，很多人首要考慮的是愛(ài)國(guó)，抵制該工廠的產(chǎn)品。 但是，據(jù)此，如果能夠深入挖掘政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素，探索其中的利益紛爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)鏈的影響，或者從可能的更獨(dú)特的角度證明自己的意見(jiàn)，那么就會(huì)有更多的網(wǎng)民認(rèn)可你的作品。

四、強(qiáng)有力的理論支持

大部分“深好文”都有一定的理論支持。 如果文案有優(yōu)秀的文采、清晰的邏輯、高層次的選題，但沒(méi)有足夠的理論支撐，就很難有說(shuō)服力。 盡管連大科學(xué)家都需要大量的研究和數(shù)據(jù)支撐，但我們一般的所有人都說(shuō)輕而易舉，需要一定的真理支撐。

例如，一些常用的理論可以在自己的文案中加入合適的，如二八定律、馬斯洛訴求水平理論、彼得原理、范·貝倫效應(yīng)、皮亞杰道德快速發(fā)展階段理論、一萬(wàn)小時(shí)定律等。

/ h/五、引起共鳴

文案在如此眾多的文學(xué)市場(chǎng)上喚起千層浪花，一方面需要制造矛盾點(diǎn)，另一方面需要引起共鳴。 要寫(xiě)文案，你必須知道自己文案的參與者有什么共同點(diǎn)。 如果從這一點(diǎn)出發(fā)，將不可避免地會(huì)引起網(wǎng)民的共鳴。

六、開(kāi)頭鳳尾[/s2/]

學(xué)生時(shí)代，老師教我們以豬肚為先導(dǎo)。 在這樣浮躁的時(shí)代，如果文案的第一段沒(méi)有網(wǎng)民想看的東西，閱讀完成率就會(huì)很低，其他數(shù)據(jù)也不會(huì)上升。

如果你要寫(xiě)干貨副本，最好在前言中寫(xiě)下你的目錄。 最好把復(fù)印件第一份的大綱圖放在前面。

拋磚引玉，或者是相關(guān)的事情，通過(guò)最近發(fā)生的熱點(diǎn)，也可以引出你的論點(diǎn)。 也可以設(shè)置懸念等。

關(guān)于 鳳尾，可以參考《盜夢(mèng)空間》等高分電影。 雖然結(jié)局升華，高能爆炸，但卻是空白的開(kāi)放式結(jié)局，無(wú)論看多少次都不令人回味，余韻繚繞。 同樣的作品，我們的文案也能匯聚其所長(zhǎng)，給網(wǎng)民帶來(lái)自始至終最好的品質(zhì)、最嚴(yán)謹(jǐn)、最獨(dú)特的文學(xué)創(chuàng)作！

標(biāo)題：“軟文如何寫(xiě)更有深度？”

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