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標(biāo)題是信息的目的。 要一個(gè)一個(gè)發(fā)揮“美眼傳情”的作用，有“五標(biāo)”是非常重要的。 在此與大家分享——

這個(gè)“五標(biāo)”分別是“/ h /”

/ h/[/s2/ ]一、表示信息性的

看書(shū)先看皮，看報(bào)先看問(wèn)題。 的新信息，首先出現(xiàn)在標(biāo)題上，只有標(biāo)題新了，才能讓參與者閱讀正文。 要更新標(biāo)題，顯示信息的“信息眼”是個(gè)好方法。

“信息眼”是指最具信息性，表現(xiàn)信息主題和文案的某個(gè)詞或某個(gè)詞。 俗話說(shuō)，春色不多也沒(méi)關(guān)系。 一句話的“信息眼”經(jīng)常會(huì)使整個(gè)標(biāo)題增色、升華。

目前，媒體的許多軟文標(biāo)題中缺少“信息眼”，特別是會(huì)議報(bào)道的標(biāo)題。 例如，我們幾乎每年都會(huì)讀這樣的軟文標(biāo)題“某領(lǐng)導(dǎo)在有關(guān)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)廉政建設(shè)”，但題中看不到“信息眼”，入不敷出，難以有新鮮感。

這種情況需要改變。

二、表示重要性的

軟文標(biāo)題還列出了信息復(fù)制的重要性。 如果不表示重要性，只表示信息性，則難以充分表示其誘導(dǎo)性，標(biāo)題的關(guān)注度也會(huì)降低。

例如，廣西日?qǐng)?bào)頭版頭條發(fā)表的“大力開(kāi)拓對(duì)外開(kāi)放和互利合作新途徑的崇左市和(越南)蘭森市合作創(chuàng)辦跨境經(jīng)濟(jì)區(qū)聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署被譽(yù)為援助項(xiàng)目”的副標(biāo)題和副標(biāo)題是信息的

觀眾一看到標(biāo)題，就知道這不一般。 其實(shí)大力開(kāi)拓了對(duì)外開(kāi)放和互利合作的新途徑，甚至聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署也非常贊賞，將其作為援助項(xiàng)目。 如果這個(gè)標(biāo)題在眉間和副標(biāo)題中沒(méi)有體現(xiàn)出重要性，而只是“崇左市與蘭森市合作創(chuàng)設(shè)跨境經(jīng)濟(jì)區(qū)”的“信息眼”，其關(guān)注度和高距離將會(huì)相形見(jiàn)絀。

/ h/[/s2/ ]三、顯示顯著性

顯著性基于重要性而緊迫、突出。 人們常說(shuō)處理事情要有輕重緩急。 顯著事件是指沉重而緊急的事件。

很明顯，信息標(biāo)題表現(xiàn)出其顯著性，也是提高其誘導(dǎo)性、提高標(biāo)題關(guān)注度的重要方法。 要顯示其顯著性，就必須顯示其當(dāng)務(wù)之急。

四、表示密合性的

信息的接近性是指，由于與參加者的關(guān)聯(lián)，信息開(kāi)始受到關(guān)注。 那是信息價(jià)值的要素之一。

2013年1月5日，人民日?qǐng)?bào)的頭版標(biāo)題為“緬甸北部發(fā)生武裝沖突，3枚炮彈落在中國(guó)國(guó)內(nèi)，未造成人員傷亡”，其副標(biāo)題顯示出緊密性，信息與中國(guó)參加者的距離拉近，中國(guó)參加者開(kāi)始在意起來(lái)。

如果沒(méi)有加上副標(biāo)題，光是“緬甸北部發(fā)生了武裝沖突”一句話，從標(biāo)題中就看不到信息和中國(guó)參加者之間的關(guān)系。 你沖突后和我做什么？ 中國(guó)參加者的興趣明顯很低。

(/h ) )此外，《中醫(yī)名家暗示南方冬季濕冷容易導(dǎo)致多種疾病肺炎、哮喘、關(guān)節(jié)炎多發(fā)中風(fēng)、高血壓惡化》，2013年1月8日的人民日?qǐng)?bào)的這個(gè)標(biāo)題也特別關(guān)注肺炎、哮喘、關(guān)節(jié)炎、中風(fēng)、高血壓患者

/ h/五、顯示幽默感

軟文毫無(wú)疑問(wèn)，標(biāo)題中顯示信息的幽默感重要到令人感興趣的程度。 標(biāo)題中顯示幽默性，是指軟文標(biāo)題讓讀者閱讀，感興趣、美麗，引起會(huì)心的笑容和愉快的感情，增加吸引力和感染力。

(/h ) )為了在很小的數(shù)字標(biāo)題中展現(xiàn)出幽默感，當(dāng)然不能寫(xiě)故事。 文案形象生動(dòng)，只能設(shè)法喚起聯(lián)想。

據(jù)說(shuō)標(biāo)題是情報(bào)之眼，但實(shí)際上，不僅僅是眼睛，也應(yīng)該像戀人之眼一樣，給人一種印象并引發(fā)思潮。 暗送秋波的情愫之所以撩動(dòng)戀人的春心，是因?yàn)榘邓颓锊ㄓ兄}脈的意象和欲望旺盛的動(dòng)感，通過(guò)形狀和動(dòng)作傳達(dá)著愛(ài)與美的消息，引起了相思樹(shù)、吸引、征服的念頭。 因此，標(biāo)題必須盡可能形象感人地標(biāo)注。 這有利于提高導(dǎo)向性，提高關(guān)注度。

標(biāo)題：“信息稿標(biāo)題寫(xiě)作有“五標(biāo)”，你了解過(guò)嗎？”

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