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黨政系企業(yè)軟文寫稿的妙招

一流公司寫信息，二流公司發(fā)廣告。

信息稿對企業(yè)品牌、企業(yè)、產(chǎn)品非常重要，它能樹立品牌形象，讓更多人正確認識你。 新聞稿的制作在品牌宣傳中有著非常重要的位置。

/ h/企業(yè)軟文為什么寫得不好

1、信息和推廣傻瓜之間無法區(qū)分

信息重新具有意義。 //K1/)被導向預先確定的一定目標，需要用同一副本反復灌輸/(/K1/)對象。 信息傳播忌諱由來已久的話題。 與信息傳遞的新的、不斷滾動相比，推廣在這方面天生處于下風。

廣告大量占用電子媒體的黃金時間經(jīng)常成為參與者批評的話題。 一些官員經(jīng)常聘用媒體贊揚其業(yè)績，媒體不堪水深火熱。 因為那樣的行為只能嚇唬參加者。

推廣重視觀點，信息重視事實。 推廣傳達的總是某種觀念，它一般表現(xiàn)為一定的理論、綱領(lǐng)、方針、道德主張等，即使傳達了某種事實，這些事實也會為上述觀念服務。 而且，信息的傳達，不可缺少具體的不轉(zhuǎn)移人的意志的事實。

推廣有個人感情的色彩和角度，客觀性不夠好，經(jīng)常嗨和自己享受，但是信息需要平衡，推廣活動總是有很強的傾向。 信息傳播注重用全面翔實的最新事實描繪世界的完美畫面。

2、紋型陳腐化的作風有毒

許多公司軟文根據(jù)信息標準衡量，其大部分副本為推廣，而不是信息。 只有一點可以說是信息的會議新聞，我們又不忍心寫。

“要改變行為，首先必須更新觀念”。 許多內(nèi)刊記者、學校接受的是有點舊的情報學教育，另一個是沒有接受過信息寫作的基本訓練，長期受到《機關(guān)報》文風的影響，耳濡目染，形成了固有的信息觀念和寫作習性。

例如，許多黨政機關(guān)和公司推廣的人們?yōu)闀h的報道而煩惱，認為“太死了”、“沒什么”、“只有新聞手續(xù)”，但在中國的主要城市新聞媒體上，記者們卻急于開會。 由于會議中也嵌入了“大信息”，所以只能由記者觀察發(fā)掘，讓會議活著，寫下來，寫下來

網(wǎng)民關(guān)心的是會議上公開了什么，會議的目的是什么，以及達成了什么樣的結(jié)果等，而不是關(guān)心會議的過程。 這些舊觀念和習性力量強大，更新觀念、打破慣性，首先要求積極加強學習。

/ h// S2/3、信息模板化

中國媒體最普遍不滿的是，越是重要的信息、重要的人物出現(xiàn)，越是重要的演講、重要的外事見面會、重要的頒獎大會，中國媒體越是模板化、臉譜化、程序化。

例如:會議的報道模板:

某部門，某日在某地方舉行某大會，中央、某、某、某、某、某……領(lǐng)導參加，某領(lǐng)導主持大會，某領(lǐng)導講話。

會議氣氛熱烈，一位領(lǐng)導人宣布會議開始，在熱烈掌聲中的領(lǐng)導人發(fā)表了演說。

會議首先是……然后是……最后是……

(/h ) )領(lǐng)導講話很長，但很少采用直接講話法。 (/h/) ) ) ) )。

外事招待會的報道模板:

一位領(lǐng)導人有一天在某個地方會見了某個國家的領(lǐng)導人。

雙方進行了親切友好的(或有效的)對話。

關(guān)于這些文章的模板性例子有很多，但無論每天自由打開哪份主要報紙，上面刊登的可讀性最差的信息一定是以推廣模式嚴密制作的。 而且，我們這些受害的內(nèi)刊者將此作為“金科玉條”，反過來毒害他人。

4、不能說話

說話時，請多想想客戶需要什么。 很多公司的平臺推送副本，不是領(lǐng)導說話，而是公司軟文，完全沒有考慮到顧客需要什么。 那么，如何從客戶的訴求開始？ 請記住主角不是企業(yè)，也不是產(chǎn)品，而是人。 突出人的個性突出了大眾媒體推廣的共識、情緒接點，是信息傳播的優(yōu)勢。

從客戶的角度來看，下一個是推廣企業(yè)品牌的角色。

信息不僅是“新聞”，還有“故事”等。 接下來，多瀏覽一些最先打破舊信息學觀念的信息作品，如《南方傳媒書院》公眾號以前推送的信息采錄干貨和《南方周末》的信息報道等。 然后，在自己的企業(yè)軟文的信息制作中實踐這些新理念。

5、不敢寫，不敢寫

“ ”寫作是把你想說的話用復制品連接起來的東西。 真實感是好的文案，華美的辭藻、豐富的修辭只是對文案的修飾作用。 南方媒體書院認為，只要會寫字，就會說話，把句子連在段落上就是復制品。 請不要硬著頭皮寫，大膽地嘗試。 復印件是寫了好幾遍，重寫了好幾遍的東西。

(/h ) )黨政系企業(yè)(/k0 ) ) ) ) )寫得不好的話，有可能會陷入米的煮飯。 寫文章必須有感性。 必須對寫作對象有深刻的理解和領(lǐng)悟。 那是因為要發(fā)掘好的相關(guān)素材。 怎么收集素材？ 除了體驗，我們還越來越依賴采訪。 七分三分寫，采訪不夠，文章再好，信息也不能亂說。 產(chǎn)生臆想。

(/h/) ) )/s2/) ) 6、沒有系統(tǒng)地學習過信息采集訓練，野路子在胡鬧)/s2/) (/h/) )。

企業(yè)軟文錄用訓練是門系學科，外行看野次馬，內(nèi)行看門道。

(/h ) ) )首先認識基本的規(guī)律性，知道要合二為一，結(jié)合實踐發(fā)現(xiàn)問題，然后與問題進行對比處理，這樣既有效又有成就感。

聞名于信息學界和業(yè)界，強烈推薦“信息黃埔，被稱為記者的搖籃——在南方媒體書院系統(tǒng)地學習、捕魚、辛苦處理痛點問題”。

企業(yè)軟文報道的是專家型記者

來源:“信息愛好者”

【摘要】隨著新技術(shù)運用日新月異的迅速發(fā)展，國家對安全環(huán)境保護的要求越來越高，為了建設“美麗的中國”，油氣田信息工作者通過媒體讓社會了解公司，報道國際國內(nèi)石化的重大事情，從專業(yè)角度出發(fā)， 這必須給熟悉油田專業(yè)信息、善于報道油田信息的專家型記者們講中石化故事，傳達中石化的心聲。

【關(guān)鍵詞】油氣公司； 專家類型； 油田科學技術(shù)； 社會責任； 主流媒體； 影響很大； 新時期

信息報道的多樣化、時間的突發(fā)性、業(yè)務的隨機性，要求記者具有多方面的知識和寫作才能。 作為中國石化油田企業(yè)軟文記者，要完成石化媒體內(nèi)部的信息報道、《中國石化新聞》，同時積極做好對外推廣，讓社會了解石化公司。

作為油田公司的信息記者，必須從各方面徹底研究油田勘探開發(fā)行業(yè)的專業(yè)信息，不談外行，油田信息報道的質(zhì)量和影響很大。 本文結(jié)合實際采訪和創(chuàng)作體會，對如何成為好的專家型記者進行探討和研究。

一、成為好的專家型記者是社會進步的必然要求

進入新時期，可以看作是從精英向大眾、從雅文化向俗文化轉(zhuǎn)變的“民主化”“世俗化”的過程。 的語言是一種載體，必然要適應這種大眾化的潮流。 生硬的專業(yè)術(shù)語、僵硬的政策性語言，不太被大眾接受。 因此，轉(zhuǎn)換為一般的語言來表達信息的意義和價值，成為信息

油田公司是社會的重要組成部分，隨著油田公司改革的深入，員工的調(diào)動分流，水電、供暖、房地產(chǎn)等分離并移交社會，公司與社會的聯(lián)系更加密切，再加上科技的飛速發(fā)展，這種科技、電子新聞高速 如何適應經(jīng)歷了這樣深刻變化的社會轉(zhuǎn)型期呢？ 石油化學領(lǐng)域的記者成為“雜家”，不僅要豐富社會知識，還必須選定方向。

另一方面，隨著信息轟炸時代的到來和生活節(jié)奏的加快，由常見的大眾化語言構(gòu)成的標題和文案，可以最大限度地減少參與者接受、理解和利用新知識所耗費的時間和精力，因此受到網(wǎng)民的歡迎。 具體來說，石化媒體記者應新時期的要求，不斷提高自身素質(zhì)，作為油氣領(lǐng)域的專家型記者，積極接觸社交媒體，搞好與社交媒體的深度融合，使新聞文案更符合社交媒體的訴求，成為社交媒體的訴求

二、優(yōu)秀的石油企業(yè)專家型記者

(一)學習相關(guān)知識

作為信息記者，要做好油田的信息報道，必須自己了解、掌握相關(guān)的專業(yè)信息，自己搞清楚，才能讓別人搞清楚。 應該利用各種機會學習，以免專業(yè)表現(xiàn)錯誤。 一是油企業(yè)舉辦的各專業(yè)技術(shù)研討會、培訓班，在方便的時候，盡量參加，不僅可以學到很多專業(yè)信息，還可以從中找到很多信息線索； 二是盡量參加公司定期召開的生產(chǎn)例會和視頻會議，從這些會議中了解公司的生產(chǎn)動態(tài)，了解專業(yè)術(shù)語，加深對專業(yè)信息的了解。三是請專業(yè)技術(shù)人員認真學習，與他們交朋友，僅此而已

(2)將專業(yè)用語 比作形象來進行說明

由于油氣領(lǐng)域?qū)I(yè)性強，科技含量高，必須提及生僻晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語。 這些專業(yè)術(shù)語非專家不一定懂。 在撰寫這方面的新聞和通信體裁的報道時，為了做好翻譯工作，必須把這些晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語翻譯成大多數(shù)人都能理解的語言。 特別是社會主流媒體面對的是全國各行各業(yè)的網(wǎng)民，他們必須把專業(yè)術(shù)語翻譯得通俗易懂

因此，記者必須平時觀察石化學科的知識積累，集中要點學習相關(guān)知識和新聞。 采訪中，無法吃報道復印件時，需要咨詢專家，不說外行話，為了讓網(wǎng)民理解，需要討論通俗的表達方法。

在文章中，運用比喻、擬人、對置、雙關(guān)等修辭方法，用通俗易懂的語言對科技專業(yè)報道進行翻譯解釋，可以將深奧的石油理論通俗化，形象化抽象的石油技術(shù)概念。 這些形象的說法有時可以由專家和業(yè)界人士提供，但在專業(yè)行業(yè)多年接觸的他們，也許可以深入淺出地說明。

(三)社會科學知識

目前，我們油田公司隊伍中特別需要具備一定經(jīng)濟、法律、社會、倫理等學科知識的人才加強這幾方面的信息推廣業(yè)務。 我們在培養(yǎng)、加強信息團隊時，不能只注重文案撰寫能力。 舉辦信息培訓班時，要注意讓經(jīng)濟學家、律師等側(cè)重于對記者、通訊員的講解，開闊眼界，了解社會動態(tài)和快速發(fā)展方向，這將極大地影響記者的綜合素質(zhì)的提高。

(四)選擇主攻方向

在油氣田公司現(xiàn)有的記者隊伍中，對于沒有某方面專業(yè)信息的記者，要鼓勵其從自己現(xiàn)有的基礎(chǔ)上選擇一定的報道范圍迅速發(fā)展。 需要注意妥善調(diào)整情報機構(gòu)的設置和記者的分工方法，減少波動性，使各記者盡可能穩(wěn)定在一定的崗位上，有利于他們的方向發(fā)展。 另外，有喜歡攝影的記者，也有喜歡寫人物的記者等，根據(jù)記者各自的特長，盡量滿足其興趣。

各記者在能夠利用各自的信息制作技能的前提下，選擇一個或兩個適合自己情況的信息類型，作為自己的主要攻擊方向，成為信息專家、通信專家、評論家等擅長該技能的文章制作專家。

(五)用消息故事引起網(wǎng)民的注意

清華大學信息與傳播學院教授李希光說:“我們從小就喜歡聽人說話，講故事也是人類最古老的交流方法之一，記者要采稿，必須先掌握講故事的能力。”

有名的古希臘哲學家柏拉圖曾說過:“誰講好故事，誰就有世界。” 很多人對關(guān)于ibm的報道不感興趣，從不斷提高的年輕經(jīng)理人成長過程的角度來寫，很多有可能吸引網(wǎng)民的人對7.8%的失業(yè)率毫無感覺，如果報道失業(yè)工人的話，網(wǎng)民可能會想知道。

如何提高信息作品的可讀性一直是紙媒特別是石化領(lǐng)域備受關(guān)注的課題，不同的信息從業(yè)者對信息作品可讀性的理解也不同。 我認為優(yōu)秀的信息作品首先感動作者，其次感動，最重要的是感動領(lǐng)域內(nèi)的員工，最重要的是感動網(wǎng)民，與作者產(chǎn)生共鳴，得到啟發(fā)，“丈夫造句者感情用事”，文觀者披文 專家認為，記者必須善于從零碎、單薄、零碎、混雜的采訪素材中組織事情真相的大致情況。 各記者都在盡力用他的筆整理、重構(gòu)、完整、展現(xiàn)事實，真實的展現(xiàn)依賴于記者的“再創(chuàng)造”和“再現(xiàn)”。

故事引人注目，震撼人心。 信息用事實說話，事實用故事感人。 信息作品通過故事講述復原現(xiàn)場。 真實地再現(xiàn)信息中的人和事，向上帝傳達信息報道，使之有形，就像網(wǎng)民用自己的眼睛看，用耳朵聽一樣。

/ h/[/s2/ ] (六)說不同的介質(zhì)不同

根據(jù) 網(wǎng)站的不同，解釋的專業(yè)用語也不同。 向家人講述家人熟悉的事件時，不需要講很多背景資料，但向不了解的人介紹時，一定要講事件的經(jīng)過，說明事件的背景。

石油公司的媒體記者在采訪公司的通信報道時，向內(nèi)部媒體發(fā)送新聞和向外部媒體發(fā)送新聞，在說明專業(yè)術(shù)語上是不一樣的。 例如，一個油田具有典型的低滲透特征，向油田內(nèi)部的《中國石油報》、《中國石化報》發(fā)送新聞，就不需要過多解釋，公司內(nèi)部的大多數(shù)員工都明白發(fā)生了什么。 《人民日報》頭版標題刊登長慶油田經(jīng)歷快速發(fā)展的通訊文章時，標題為“在‘砂輪’中找石油”，說明油藏開發(fā)難度時，這些石油藏在砂輪中，屬于低滲透油層，開發(fā)難度極高。 說明低滲透，這些石油藏在石頭里，好像很難取出來，如果石油藏在海綿里，就會高滲透，用手輕輕一推就出來了。 我相信全國人民都能理解這樣的語言。

三、作為專家型記者應該維持的精神狀態(tài)

一是深入基礎(chǔ)學習專業(yè)信息。 許多專業(yè)性很強的工作光靠書和專家的介紹是不夠的。 只有去現(xiàn)場親眼看到，印象才會更深刻，自己的理解會更準確。 例如，對低滲透油藏的認識，我在現(xiàn)場看到一位專業(yè)技術(shù)人員拿著從地下取出的圓柱狀石頭進行了說明，他說石油和天然氣藏在這類石頭中的是低滲透油藏。 在信息原稿中表達這個比喻的話，有很多可以比較正確地說滲透性低的例子。

(/h ) )二是要有吃苦耐勞的精神。 公司的基層機關(guān)大多在荒山沙漠中，工作環(huán)境單調(diào)，特別是嚴寒的冬天，油田的工作無法停止。 去這樣的現(xiàn)場采訪，要花很多費用，要吃大苦頭。 有些記者在基層一線采訪，往往走馬觀花，無法安心居住。 它發(fā)掘出動人的故事，寫不出深刻的報道。 要寫高質(zhì)量的信息稿，還是要多接觸基層一線工作人員，多和他們同住，現(xiàn)場注意他們的工作流程，才能寫精品。

在媒體競爭日益激烈的今天，石油企業(yè)領(lǐng)域的信息從業(yè)者，只要保持熱情和活力，長期多次深入基層一線，通過專業(yè)性發(fā)揮媒體聯(lián)系，在油氣田這片廣闊的天地上，一定能取得很高的成績。

油氣田企業(yè)軟文提倡員工成為專家型記者，確實是許多復雜困難的事件，不能很快做好這一點。 但是，作為記者努力的方向，我認為是明確的。 如果有信心，只要矢志不渝的努力，油氣田記者就有可能成為專家型記者。

四、結(jié)語[/s2/]

石化領(lǐng)域的信息具有很強的專業(yè)性，但網(wǎng)民的知識背景和認識能力卻千差萬別。 因此，要求石化領(lǐng)域信息復制上的專業(yè)性和表現(xiàn)形式上的通俗性統(tǒng)一起來，讓領(lǐng)域內(nèi)的專家中毒閱讀，供社會普通網(wǎng)民理解。 如果石油化學報紙只滿足“誰寫誰讀，誰編輯誰讀，誰寫誰讀”的純粹公司報紙的訴求，就與報紙和社會網(wǎng)民甚至員工網(wǎng)民的期望，以及報紙的信息理想、信息責任、信息理念背道而馳了。

改革開放以來，中國社會表現(xiàn)語境的深刻變化是表現(xiàn)主體的多樣性、表現(xiàn)需求的多樣性、表現(xiàn)途徑的多元性和混合、表現(xiàn)秩序的無序化。 這特別要求領(lǐng)域新聞記者發(fā)揮自己的社會作用，為領(lǐng)域繁榮和公司快速發(fā)展代言。

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，報紙的信息報道需要適應時代的變化，與時俱進。 在報道文案、報道形式上要不斷創(chuàng)新、變革，以達到優(yōu)化信息傳播的目的。 從社會網(wǎng)民的角度進行敘事分析，用社會網(wǎng)民樂于接受的方法、通俗易懂的語言提高石化領(lǐng)域的社會關(guān)注度，構(gòu)建石化領(lǐng)域向社會的傳播語言體系，達到石化領(lǐng)域的社會價值認同，是石化領(lǐng)域信息工作者的責任。

標題：“企業(yè)軟文稿撰寫必備妙招”

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