您有沒(méi)有留意過(guò)，每次飛機(jī)落地開手機(jī)時(shí)，總可以看到奢侈品廣告？首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，旅客在行李轉(zhuǎn)盤前平均停留14分鐘，這一段時(shí)間的廣告記憶度比普通商圈高3倍。今天咱們就嘮嘮，這些動(dòng)輒百萬(wàn)的機(jī)場(chǎng)廣告位到底藏著什么玄機(jī)。

為什么愛(ài)馬仕總霸占行李轉(zhuǎn)盤區(qū)？
拆解過(guò)六個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)的廣告布局發(fā)現(xiàn)：

貴賓廳廣告值不值得投？看這組數(shù)據(jù)就明白
某銀行信用卡部的測(cè)試結(jié)局：

• 貴賓廳旅客資產(chǎn)千萬(wàn)以上占比82%
• 但廣告點(diǎn)擊率僅0.3%，因大家都在補(bǔ)覺(jué)
• 有效謀略：把商品手冊(cè)做成睡眠眼罩
  浦東機(jī)場(chǎng)某私行靠這招，把家族信托手冊(cè)發(fā)放量從月均300份提到2500份，核心還不會(huì)被扔垃圾桶。

登機(jī)口數(shù)字屏廣告怎么選時(shí)段？
監(jiān)控不一樣時(shí)段發(fā)現(xiàn)：

• 早班機(jī)廣告點(diǎn)擊以金融商品為主
• 傍晚時(shí)段美妝個(gè)護(hù)類轉(zhuǎn)化率最高
• 夜航時(shí)段食品廣告更吸睛
  成都雙流機(jī)場(chǎng)的絕殺操作：在深夜紅眼航班登機(jī)口賣自熱火鍋，廣告屏直接演示沖泡過(guò)程，月銷破萬(wàn)盒。

如何用30萬(wàn)預(yù)算玩轉(zhuǎn)機(jī)場(chǎng)廣告？
深圳某新開銷品牌的分配方案：

1. 到達(dá)通道燈箱（15萬(wàn)/季度）
2. 手推車廣告位（8萬(wàn)/月）
3. 安檢筐貼紙（2萬(wàn)/月）
4. 行李轉(zhuǎn)盤電子屏（5萬(wàn)/周）
   實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)手推車廣告帶來(lái)的掃碼率最高，出于旅客至少接觸20分鐘，比燈箱有效3倍。

疫情后機(jī)場(chǎng)廣告三大新趨勢(shì)
國(guó)際4A公司最新報(bào)告指出：

1. 健康碼申報(bào)頁(yè)面嵌入廣告，轉(zhuǎn)化率比線下高4倍
2. 出入境申報(bào)臺(tái)變成黃金廣告位，停留必看30秒
3. 免稅店提貨點(diǎn)增設(shè)電子屏，購(gòu)物后二次營(yíng)銷
   某美妝品牌在海關(guān)申報(bào)臺(tái)投放大屏廣告，把免稅商品預(yù)訂率增強(qiáng)了130%。

干了八年機(jī)場(chǎng)投放媒介，最魔幻的是2020年幫消毒液品牌搶到測(cè)溫區(qū)廣告位。旅客經(jīng)歷必看體溫槍，順帶看見(jiàn)廣告，三個(gè)月做到行業(yè)市占率第一。故此啊，機(jī)場(chǎng)廣告玩的是時(shí)空綁架藝術(shù)——在旅客最起早貪黑的時(shí)間，塞給他們最精致的欲望。下次等行李時(shí)抬頭看一看，那些閃著柔光的廣告牌，可比機(jī)艙廣播會(huì)撩人多了。

標(biāo)題：機(jī)場(chǎng)廣告位真的能帶來(lái)高端客戶嗎？

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