文丨作者:不承擔(dān)權(quán)輿

現(xiàn)在很多支出行為正在走向娛樂化，很多人認(rèn)為將來所有的支出行為都會娛樂化，現(xiàn)在層出不窮的娛樂營銷也是大勢所趨。 隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和移動(dòng)終端高端智能手機(jī)的下沉普及，人們接觸娛樂的碎片化時(shí)間越來越多，其投注的精力也越來越大，這些娛樂文案也更加豐富。 融合多元化的娛樂活動(dòng)和文案，不僅可以帶來新的品牌體驗(yàn)和內(nèi)涵，還可以在娛樂中潛在地影響客戶的費(fèi)用意識和行為。

人們對娛樂的興趣有時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他行業(yè)。 這也就不難解釋為什么無論明星發(fā)生什么事，都能很快在推特上名列前茅。 在熱門話題中，對明星、電影電視劇等娛樂和主題的討論度也最為突出，利用這種關(guān)注度和敏感度進(jìn)行營銷，企業(yè)品牌也能迅速或曝光度和存在感。 軟文是借用的形式之一。

娛樂軟文兩種類型

//k0//]與娛樂營銷相結(jié)合。 也就是說，以娛樂性//(/k0/)的形式進(jìn)行宣傳。 這種形式的優(yōu)勢是在娛樂性文案中植入產(chǎn)品新聞。 娛樂性文案有時(shí)指企業(yè)品牌內(nèi)部組織的娛樂活動(dòng)或旗下的娛樂產(chǎn)品，有時(shí)也指與企業(yè)品牌完全無關(guān)的其他娛樂話題或事情。 由此，可以將企業(yè)品牌的娛樂性軟文廣告分為兩種。

一、企業(yè)品牌娛樂產(chǎn)品活動(dòng)開展軟文

很多企業(yè)品牌直接以產(chǎn)品的娛樂性為中心進(jìn)行文案制作。 曾經(jīng)康師傅的飲料在軟文舉辦推廣企業(yè)品牌旗下的娛樂游戲app活動(dòng)，通過微博、論壇、郵件等渠道傳達(dá)相關(guān)內(nèi)容，通過共享的方式分享康師傅的簽名活動(dòng)、豐厚的獎(jiǎng)品及其下載

(/S2 ) )二、借用人氣娛樂熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳)/S2 ( )。

除此之外，還有很多利用熱點(diǎn)娛樂話題進(jìn)行企業(yè)品牌傳播的例子。 例如，如果電視劇《如懿傳》熱播時(shí)，看似無關(guān)的產(chǎn)品和企業(yè)品牌都打出了軟文的廣告，《新晉寶媽種草》就會名列前茅。 ( lt； 懿傳>； 類似“十人溫度計(jì)”之類的軟文，也收到了二十多家媒體的轉(zhuǎn)載，很明顯是利用電視劇的熱度推廣溫度計(jì)產(chǎn)品。 這樣的例子還有很多，其中成功的很多，獲得了大量的瀏覽量，成功地大范圍曝光和傳播了產(chǎn)品新聞。

除了娛樂營銷可以應(yīng)用的領(lǐng)域、行業(yè)非常廣泛、嚴(yán)肅敏感的話題文案不適合娛樂化之外，基本上可以說“萬物皆可娛樂”。 因?yàn)槿藗兏菀钻P(guān)注、接受和參與這種簡單愛好的娛樂活動(dòng)，更容易迅速接觸到企業(yè)的品牌價(jià)值。 在這幾點(diǎn)上，軟文的傳播原理也非常相似，因此將兩者結(jié)合起來，市場營銷推廣專家和文案工作者都需要重視。

怎么把軟文和娛樂結(jié)合起來呢？

一、正確選擇娛樂的副本

要寫娛樂化的軟文，首先必須正確選擇娛樂的復(fù)制品。 它的格式和文案范圍相當(dāng)廣，所以在寫作之前必須找到合適有效的方法。

1.純粹的娛樂性

熱點(diǎn)最廣泛地應(yīng)用于純粹娛樂性的軟文。 這種方式也純粹依靠文案形成了娛樂營銷。 因?yàn)閺?fù)制品本身可以構(gòu)成復(fù)制品帶來娛樂。 例如，下一個(gè)故事、段子，甚至每一句話，都有可能在互聯(lián)網(wǎng)上很快走紅并掀起熱度，同樣可以凸顯企業(yè)品牌。 例如，陳歐制作聚美優(yōu)品的營銷文案，在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱門的陳歐體，從而引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱門的陳歐體。 另外，很多新媒體網(wǎng)紅也善于通過制作高效的段子和趣味故事來自帶商品。 推廣。 例如，曾經(jīng)的“段王爺”薛之謙，以生活見聞為段子，接受廣告嵌入段子中。 知名博主銀教授也曾通過微信公眾平臺發(fā)表過《保安李建軍》的幽默阿拉伯故事，其中穿插了魅族手機(jī)發(fā)布會的宣傳新聞。

純粹的娛樂性軟文既可以借用現(xiàn)有的熱點(diǎn)，也可以直接復(fù)制成為熱點(diǎn)。 也就是說，首先要引起大眾的好奇心和觀察，然后引入廣告，使之為觀眾所接受。

2.在線娛樂

由于通過網(wǎng)絡(luò)逐一發(fā)布文案已成為當(dāng)前的主流，企業(yè)品牌舉辦的在線娛樂活動(dòng)可以通過進(jìn)一步吸引顧客參與來提高知名度，推動(dòng)二次發(fā)布。 這樣的活動(dòng)的新聞一個(gè)一個(gè)發(fā)布是軟文的第一個(gè)拷貝。 例如，許多公司開發(fā)在線企業(yè)品牌的游戲，掃描QR碼進(jìn)入游戲，設(shè)置登錄功能、抽獎(jiǎng)、競爭等簡單的游戲拷貝進(jìn)行娛樂營銷。 此外，這些活動(dòng)還將使用社會交流工具在社會交流圈迅速傳播。 同樣，軟文也可以這樣共享。

因?yàn)閺?fù)制在線娛樂是貼近目標(biāo)用戶，能夠進(jìn)行準(zhǔn)確宣傳的營銷活動(dòng)，所以有必要將其復(fù)制到復(fù)制主題中。 此外，還需要準(zhǔn)確、詳細(xì)地傳達(dá)娛樂新聞。

3.在線娛樂

線上活動(dòng)的形式非常多，例如競技、交流、展示等，以稍具創(chuàng)新興趣、參與性的形式吸引大眾，從而將企業(yè)品牌的理念深入人心，不僅讓目標(biāo)用戶更全面地感知到企業(yè)品牌。 在活動(dòng)現(xiàn)場，可以現(xiàn)場直播報(bào)道，當(dāng)然也可以用信息報(bào)道、現(xiàn)場采訪、見聞?dòng)涗洝€(gè)人共享的方法寫復(fù)印件。

2015年uber在杭州、上海、廣州等城市舉辦的“明星為你開專車”，2018年耐克在上海舉辦的“奔跑的地球”在線快閃活動(dòng)，分別以不同的發(fā)布方式獲得了信息頭條和微博的熱播。 很多相關(guān)娛樂軟文，可以通過很多營銷方法的綜合來進(jìn)行在線娛樂

()、)/s2/)正確選擇娛樂的立場)/s2/)。

無論是純粹的娛樂還是在線活動(dòng)，要想與軟文結(jié)合進(jìn)行營銷，必須選擇將兩者結(jié)合起來的恰當(dāng)立場。

1 .產(chǎn)品的功能

以產(chǎn)品的性質(zhì)、功能為中心，選擇其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)發(fā)掘娛樂點(diǎn)，可以創(chuàng)造出幽默強(qiáng)烈的文案。 而且，請注意，如果兩者的組合可以非常容易地模仿，將會帶來更好的宣傳效果。 例如，kindle利用大眾經(jīng)常提到的“杯面蓋”來營造娛樂環(huán)境，吸引了眾多顧客的目光，在“官方游戲”的營銷活動(dòng)中感到愉悅，越來越有好感。 另外，以華為手機(jī)的指紋鎖定功能為中心進(jìn)行了惡搞，以及用貓?jiān)O(shè)置密碼的日常共享，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速走紅，成功凸顯了華為mate7的指紋鎖定，嘗試了眾多人的追隨。

2.目標(biāo)群組

以目標(biāo)群體為中心制造娛樂話題也是不錯(cuò)的選擇。 此外，還可以與其他營銷手段聯(lián)合采用。 現(xiàn)在也很常見。 例如，某企業(yè)品牌和某知名娛樂明星合作，在線開展了該明星的粉絲見面會和其他交流活動(dòng)。 如果你是熱門明星，推特等社會交流平臺上很快就會出現(xiàn)相關(guān)熱門話題。 在這種熱度的基礎(chǔ)上，結(jié)合這種娛樂活動(dòng)撰寫文案，在社會交流平臺上共享，也是一樣

3.交叉

現(xiàn)在是一個(gè)跨境流行的時(shí)代，幾乎所有的行業(yè)都可以跨境制造噱頭，產(chǎn)生新的創(chuàng)意，為企業(yè)品牌增添越來越多的內(nèi)涵和新的市場。 許多企業(yè)品牌也經(jīng)常與娛樂圈的熱門作品、人物跨界合作，開展線上活動(dòng)，推出新產(chǎn)品。 聯(lián)名和聯(lián)動(dòng)等限定銷售活動(dòng)經(jīng)常可以開拓新的費(fèi)用市場，侵入其他領(lǐng)域，大大擴(kuò)大品牌的曝光度和影響。 在產(chǎn)生了這種娛樂活動(dòng)之后，以軟文的形式進(jìn)行宣傳也能帶來更大的傳播力。

如何實(shí)現(xiàn)娛樂和產(chǎn)品之間的觀察力轉(zhuǎn)移？

//k0//]和娛樂相結(jié)合，本質(zhì)上是將人們有趣的興趣從娛樂導(dǎo)向產(chǎn)品企業(yè)品牌，有效地轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品企業(yè)品牌的價(jià)值上。 為此，不僅要寫文案，還需要關(guān)注誘惑，這關(guān)系到//k0//]制作中關(guān)鍵詞的設(shè)定和文案的滲透。

1.娛樂關(guān)鍵字布局

為了讓大眾快速查看和打開文案，可以以娛樂關(guān)鍵詞為“契機(jī)”，精準(zhǔn)人群對相關(guān)娛樂的興趣進(jìn)行搜索，從而更快地曝光文案。 另外，將娛樂關(guān)鍵詞放在文案的標(biāo)題和開頭，也可以增加文案的新穎和有趣，增加吸引力。

2.強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌的關(guān)鍵詞

在閱讀體驗(yàn)和記憶最深的地方注明企業(yè)品牌關(guān)鍵詞，如文案最后，在網(wǎng)民閱讀文案仍沉浸在娛樂感和趣味性中的同時(shí)，可以用良好的體驗(yàn)加強(qiáng)對企業(yè)品牌的記憶，給企業(yè)品牌留下更深的印象。

3.拷貝的滲透

軟文中需要嵌入產(chǎn)品、企業(yè)品牌的新聞，而娛樂新聞則側(cè)重于書寫產(chǎn)品的價(jià)值感，也就是表達(dá)人們在娛樂活動(dòng)中的內(nèi)心狀態(tài)，讓網(wǎng)民產(chǎn)生同樣的聯(lián)想和期待，發(fā)現(xiàn)實(shí)際訴求

標(biāo)題：推廣軟文：軟文怎么與娛樂營銷進(jìn)行比較有效的結(jié)合？

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