“廣告營(yíng)銷是做什么的,如何定義?”
什么是廣告? 正如其名,廣告=廣告,可以理解為信息表達(dá)。 我認(rèn)為廣告服務(wù)在市場(chǎng)營(yíng)銷上。
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷? 市場(chǎng)營(yíng)銷無處不在。 一個(gè)公司的員工站在街上,喝著葡萄酒,戴著墨鏡,咬著20塊錢的雪茄大叫,可以營(yíng)銷。 這是系統(tǒng)工程。 目前,社會(huì)定義了市場(chǎng)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微博、電話營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等許多概念。 營(yíng)銷就是產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)、價(jià)格/盈利模式、銷售渠道、信息表達(dá)渠道/形式。 營(yíng)銷就是創(chuàng)造一點(diǎn)工具/做法,讓前端的銷售更好。
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廣告理解為信息表達(dá)模塊的問題。 a通過廣告告訴b,廣告完成了廣告的任務(wù)。 a用這個(gè)廣告誘惑b是否實(shí)現(xiàn)a的目標(biāo)是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的問題。
廣告業(yè)涉及那些企業(yè)或人員:企業(yè)品牌策劃、企業(yè)品牌咨詢、包裝/平面設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、廣告拍攝、電影制作、媒體代理、網(wǎng)絡(luò)宣傳、廣告資料制作等 當(dāng)親戚朋友不知道自己在做什么,或者很難知道自己在做什么時(shí),從廣義上講,公眾會(huì)給他們起一個(gè)共同的名字。 總之他們是廣告主。
為什么把這些統(tǒng)稱為“廣告”,因?yàn)槠渌谐晒急灰暈閭鞑?傳播特定新聞的拷貝。
傳播新聞的做法有很多種。 這些形式是你傳達(dá)新聞的方法和文案。 文案、藝術(shù)/繪畫、建筑/空間、音樂、聲音、戲劇、興趣、形象表現(xiàn)等,這些形式相互融合,以不同的載體表現(xiàn),延伸到客戶的眼睛、耳朵、嘴巴、鼻子、舌頭、皮膚,甚至客戶的日常服裝。
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那么,廣告中最重要的是什么? 獨(dú)創(chuàng)性。 無論你對(duì)營(yíng)銷例行程序、廣告邏輯、事物本質(zhì)、技術(shù)水平有多了解,最重要的就是創(chuàng)造力。 創(chuàng)造力來自于工作者的經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí),從而關(guān)系到他對(duì)這件事的發(fā)現(xiàn)的內(nèi)在、對(duì)市場(chǎng)的了解、對(duì)客戶行為的把握、對(duì)萬物的敏感、對(duì)作品的追求和熱愛。
當(dāng)然,創(chuàng)造力也被視為軟實(shí)力,但要有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并不容易。 你有什么想法? 想法出乎意料且合理(有誰以為沒有厘頭的設(shè)計(jì)也有想法? 當(dāng)我問很多人是否討厭廣告時(shí),我回答“討厭”。 其實(shí),他們討厭的不是廣告,而是低俗不恰當(dāng)?shù)奈陌浮?
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