“產(chǎn)品文字編寫的3個重點,讓你快速提高寫作能力!”
今天分為三個部分,目標(biāo)是通過一個拷貝迅速提高產(chǎn)品文字的寫作能力。 / S2// h /
1、什么是好文字? / S2// h /
2、為什么不寫壞文字呢? / S2// h /
3、什么是文字戰(zhàn)略? / S2// h /
為了提高產(chǎn)品的文字能力,首先需要知道文字的好壞。 這和創(chuàng)作好壞一樣,都是大家努力尋找,但總是容易成為爭論的話題。
另外,比起好文字,壞文字的定義更為模糊復(fù)雜,特別是在碎片化的時代,好文字有可能改變受眾群體很快變成壞文字。
為了談?wù)撐淖值暮脡?,必須后退一步看?我們先從戰(zhàn)略來看。 / S2// h /
戰(zhàn)略是什么? 十個文字的人可能有十一種感悟和解釋,所以開頭我們說的戰(zhàn)略必須定義什么。
文本的中心分為三部分:參與者、目的和表達(dá)。 / S2// h /
因為這個戰(zhàn)略是由“參加者+目的”這兩個要素組成的執(zhí)行方向。
制定 戰(zhàn)略是選擇你要面對的參與者,以達(dá)到你想要的目的,但如果這個戰(zhàn)略錯了,無論文字表達(dá)得多好,都有可能只是給牛彈鋼琴,或者雷聲大變。
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一旦理解了這一部分,就需要知道為什么文字寫得不好。 / S2// h /
一、策略太大了
現(xiàn)在我問你的上司,“上司,我們的目標(biāo)用戶是誰? “ ”
業(yè)主說:“職業(yè)大眾,全員都能做到哦。 “ ”
那么,在這個上司下面做市場營銷就很困難了!
因為好像每次打廣告都站在山頂向世界吶喊,對不起,下面的人一句也聽不清山上為什么會有幽靈在叫。
這樣能寫什么樣的文字?
這些文字表達(dá)沒有問題,清晰易懂,也表現(xiàn)出了企業(yè)品牌的格調(diào)和質(zhì)感,但問題是誰會被這樣的文字感動呢? 讀了這個文字你想怎么行動?
即使作為形象展示,也會引起別人注意的語言是哪一個? 因為會留下印象嗎?
這樣的文字經(jīng)常出現(xiàn)在大企業(yè)品牌中,產(chǎn)品涉及面廣,受眾繁多,因此難以取舍,受眾小了覺得可惜,希望能覆蓋一切。
很遺憾,這個時代當(dāng)你什么都想說的時候,誰也不想聽你說。
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二、策略直接變?yōu)槲淖?strong>
這次我們宣傳的產(chǎn)品是以“輕便”為中心等戰(zhàn)略的時候。
此時,先考慮各種各樣的場景、表現(xiàn)方法、什么時候需要輕便等,然后再把文字漏掉吧。
但是,多個文字可能會直接寫成“輕而快,處理你的事情”、“輕而易舉,使用方便,值得你擁有”。
是以典型的戰(zhàn)略為文字,看起來沒問題,但很普通。 不用這樣的文字煩惱,任何生意的老板都知道。 / S2// h /
所有人都能說話,但不是所有人都能表達(dá)信息。 雖然直接說話不難,但是要說到人的心底,很難達(dá)到目的。
文案也是如此。 文字不是直接寫意思,而是要考慮我們寫的文案是否能準(zhǔn)確傳達(dá)我們的意思。
(/h ) )不同的人對“輕”的認(rèn)識不同,為此,我們最起碼要“裝在公文包里的自動傘”、“像唇膏一樣輕的充電電池”(/h ) ) ) )。
不要寫大家都要寫的東西。 那樣的話,你也會變成不分青紅皂白的市場營銷。
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/ h/三、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)低
什么是結(jié)構(gòu)低的戰(zhàn)略?
抹黑、謠言、八卦、虛假、打擊他人……這些負(fù)面手段,都是結(jié)構(gòu)低下的戰(zhàn)略。
你的戰(zhàn)略不是推廣自己的產(chǎn)品好,而是推廣 :“我們的產(chǎn)品比別人的便宜。 “ ”
不是說你的戰(zhàn)略是自己的產(chǎn)品有多厲害,而是推廣 :“其他產(chǎn)品很糟糕。 “ ”
(/h ) )通過踐踏他人來抬高自己,或者只談膚淺的利益,這是結(jié)構(gòu)低下的戰(zhàn)略。
市場競爭是不可避免的。 我們可以將優(yōu)于其他企業(yè)品牌的需求放在產(chǎn)品的賣點之一上,但不應(yīng)該將其視為首要戰(zhàn)略。 否則,你的價值就會全部集中在別人身上。 是賣他家的產(chǎn)品還是賣自己的產(chǎn)品?
例如,如果我們今天追求女孩,好的戰(zhàn)略就是展示自己的優(yōu)點,壞的戰(zhàn)略就是詆毀她周圍的其他追求者。
很多情況下,客戶不擅長市場上的其他競爭情況,但可以看到客戶公司產(chǎn)品的需求。
降低自己的風(fēng)格,選擇你的產(chǎn)品的客戶也承認(rèn)自己的品味很差吧。
不陷入低水平的競爭中,不僅要和別人比較,還經(jīng)常思考怎么樣才能讓自己變得更好。
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上面三個是常見的戰(zhàn)略錯誤導(dǎo)致的文字錯誤,但最后大家最害怕的是“沒有戰(zhàn)略”。 / S2// h /
就像設(shè)計公司最害怕聽到的一樣,“請先做。 稍后再添加資料”廣告業(yè)者集團說:“我們什么都沒想。 請你們隨意感興趣。 “ ”
這種情況下,不是戰(zhàn)略問題,而是超出了職場信息表達(dá)的問題。 那個必須自己追求幸福。
沒有策略的文字,就像失去了根的浮萍,也像空虛的口號,缺少了核心,就無法打動人。
這樣在寫文字之前,可以確認(rèn)你的戰(zhàn)略,然后再寫有力的好文字。
[/s2/]總的來說是如何盡快提高產(chǎn)品文字書寫能力的三個要點。 / S2// h /
1.在代寫文章之前,明確戰(zhàn)略是否有問題,戰(zhàn)略由參加者+目的構(gòu)成。
2.常見策略三個問題:策略太大,策略文字,策略結(jié)構(gòu)低。
3.如果沒有策略,就寫不出有力的好文字。
希望你制定好的戰(zhàn)略,寫出符合戰(zhàn)略的好產(chǎn)品的文字。
標(biāo)題:“產(chǎn)品文字編寫的3個重點,讓你快速提高寫作能力!”
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