你知道好的游戲文字會(huì)帶來什么效果嗎？ 對(duì)作為游戲運(yùn)營和資深游戲玩家的我來說，進(jìn)入多個(gè)游戲的漏洞是因?yàn)槟硞€(gè)文字，如推廣視頻、推廣文字等。 而且，如果像大海一樣深入，從那以后就再也跳不出游戲的洞了。

在這里，我先說一件事。 前幾天，小編在寫產(chǎn)品概念推廣的原稿時(shí)，看到了taptap上玩家的評(píng)論。

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這是對(duì)“拜托經(jīng)紀(jì)人”推廣文字的提及，實(shí)際上，從上面玩家的評(píng)論來看，是“拜托經(jīng)紀(jì)人”的推廣 但是，我們可以看到，吸引玩家的不僅僅是文案的誘惑，更有吸引力。這既是玩家的訴求，也大致是市場的訴求。 / S2// h /

當(dāng)然，以上幾點(diǎn)僅供參考。 有些推廣文字在公式的時(shí)候還是需要公式的，應(yīng)該一心一意的時(shí)候就必須一心一意。 這個(gè)請(qǐng)大家自己斟酌。

有點(diǎn)跑題了，其實(shí)編輯想說很多玩家都是用這樣的方法接觸游戲的，但是要吸引玩家，怎么才能寫出高質(zhì)量的軟文和游戲文字呢 軟文與硬廣告相比，有點(diǎn)細(xì)膩。 不是赤裸裸地直接傳達(dá)自己打廣告的目的，而是溫柔地傳達(dá)它是什么、它能滿足什么樣的訴求、能得到什么等。

軟文廣告比硬廣告直接、效果差，近年來，許多開發(fā)者高呼“讓玩家受益于軟文廣告”“軟文讓玩家受益”的口號(hào) / S2// h /

作為 文字，我需要知道你的作品患了什么病，才能進(jìn)行對(duì)癥治療。

一、為什么你的軟文購買率很低？ / S2// h /

曝光量是指軟文已經(jīng)向多少真實(shí)的顧客展示，一般通過網(wǎng)站瀏覽ip、pv進(jìn)行計(jì)算； 但是，向顧客曝光軟文并不是投入軟文的終極目的，而是通過瀏覽游戲產(chǎn)品軟文進(jìn)入游戲，創(chuàng)建角色，從而完成從網(wǎng)民到玩家的過渡

曝光量和購買率的高低直觀地評(píng)價(jià)了游戲產(chǎn)品軟文的質(zhì)量好壞。

軟文購買率低的原因有很多，但通過軟文的代理、介質(zhì)的選擇，可以分解 的原因

客觀原因:

1.出稿媒體的網(wǎng)站排行榜，pr權(quán)重太低了。 / S2// h /

國內(nèi)常用的百度權(quán)重、谷歌權(quán)重是估算網(wǎng)站自然流量的工具，一般客戶數(shù)量基數(shù)太小，購買率自然較低。

以百度權(quán)重為例，與網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞排名相比，百度權(quán)重預(yù)計(jì)會(huì)給網(wǎng)站帶來流量，是0-9的10級(jí)第三方網(wǎng)站歡迎度判斷數(shù)據(jù)。 權(quán)重的數(shù)值越大，證明場地自然流量越大，自然流量越大。

例如，領(lǐng)域內(nèi)知名綜合媒體阿里九游的百度權(quán)重為7，對(duì)應(yīng)的百度流量預(yù)計(jì)為9萬2030； 相比之下，垂直媒體興趣網(wǎng)的百度權(quán)重為5，預(yù)計(jì)百度流量為7896，一般在九游網(wǎng)站上發(fā)布軟文的效果通常比興趣網(wǎng)更好。

但是，并非如此。 如果制作網(wǎng)上副本更符合該網(wǎng)站網(wǎng)民的喜好，具有病毒感染效果，或者網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站外宣傳，則軟文的購買率可能比九游高。

2.站外宣傳，特別是收費(fèi)宣傳

站外宣傳是軟文購買率的插件，如果對(duì)軟文的質(zhì)量有信心的話，可以通過站外宣傳進(jìn)一步提高軟文的效果。 例如，舉辦共享類活動(dòng)、投稿一稿以上、花錢投稿，軟文曝光量就會(huì)上升

3.游戲話題堆積太少，游戲沒有ip，沒有特色

ip熱度、預(yù)熱時(shí)間是軟文改變曝光量的一大誘因，如果游戲預(yù)熱時(shí)電影熱劇、網(wǎng)絡(luò)話題已經(jīng)同步進(jìn)行，通過投放軟文可以得到更多

主觀原因:/S2 /

運(yùn)營熱門的ip、充足的營銷費(fèi)用、長時(shí)間積累的游戲，是運(yùn)營人員的幸運(yùn)，可以站在巨人的肩膀上，可以借勢(shì)成風(fēng)，但也是運(yùn)營人員的試金石。 如果站在巨人肩膀上卻無法點(diǎn)燃游戲的話，肯定是運(yùn)營人員經(jīng)驗(yàn)不足或者無法工作。

同樣，游戲產(chǎn)品軟文投入效果的終極決定原因還是軟文自身的質(zhì)量，對(duì)于效果差的軟文，通常會(huì)出現(xiàn)

1.標(biāo)題的含義不明確，沒有可視性

這是報(bào)紙大爆炸的時(shí)代，微端瀏覽代替了紙媒。 客戶每天都被巨大的信息爆炸。 如何從萬千份軟文中脫穎而出，抓住網(wǎng)民的觀察力，已經(jīng)成為軟文撰文人每個(gè)人都必須清除的生存法則。 點(diǎn)擊概率高的副本不一定是好副本。 只是因?yàn)樽プ×藰?biāo)榜黨的觀察。

例如，“享受游戲。 “xxxxx”引導(dǎo)虛擬世界”是個(gè)糟糕的標(biāo)題，不僅傳達(dá)了“xxxxx”是游戲，連游戲的類型(手游、頁面游、端游)都沒有說清楚。 此外，任何游戲都能給玩家?guī)碛螒虻目旄小?這個(gè)標(biāo)題被扔在一頁的游戲產(chǎn)品軟文里，被淹沒是分分鐘的事。

另一方面，“‘xxxxx’3.1新版本發(fā)售，可以免費(fèi)體驗(yàn)14天”的消息是，“xxxxx”游戲的新版本發(fā)售，以及玩家上傳福利的消息，目標(biāo)群體

2.全篇副本的說明，插圖的死板

九游對(duì)游戲產(chǎn)品軟文點(diǎn)擊效果的研究表明，玩家的喜好程度為: gif圖片>視頻>靜止圖片>復(fù)制，通篇復(fù)制的軟文、復(fù)制+多次采用。

3.自我嗨型的記述太多，假裝沒有病

(/h ) )也就是說，即使使用太多龐雜的修辭和嗨型語言，比如描述同一個(gè)游戲很好玩，嗨型描寫和普通描寫的區(qū)別，嗨型文字總是晦澀難懂，文采高深，修辭橫生 通常的文字直接記述推廣點(diǎn)，吸收了玩家的語言習(xí)性，雖然有規(guī)則，但能夠直接擊中重點(diǎn)。

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4.沒有話題，全篇都沒有看點(diǎn)

普通游戲產(chǎn)品軟文僅靠直接的方法推廣游戲主題素材、類型、游戲、畫風(fēng)、戰(zhàn)斗方法、特效等游戲內(nèi)的東西，是無法獲得良好效果的。 假設(shè)在新聞大爆炸的時(shí)代，玩家懶惰，過目即忘。 軟文如果沒有話題和看點(diǎn)，就不能引起玩家的共鳴。 請(qǐng)從軟文開始集中話題，想想除非自己是同一個(gè)游戲的死忠粉，否則必須自覺區(qū)分這個(gè)游戲和那個(gè)游戲。

二、如何提高游戲文字的職業(yè)素養(yǎng)

很多項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)喜歡混淆商務(wù)和營銷部門，缺乏實(shí)際生產(chǎn)的文案是國內(nèi)游戲領(lǐng)域的現(xiàn)狀。 因?yàn)轫?xiàng)目經(jīng)理認(rèn)為，即使在技術(shù)和策劃上組合了游戲的架子，完成了項(xiàng)目，包裝也全部依靠運(yùn)營人員。

以這種觀點(diǎn)制作的游戲沒有靈魂，沒有人文關(guān)懷，像demo一樣粗糙。

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游戲的包裝從立項(xiàng)開始就進(jìn)行，越晚效果越差。 / S2// h /

(/h ) ( ) ) )/k0 ) )是從游戲到后期制作的軟件包。 被稱為“軟件”的是(/)/k0 ) )的宣傳方法是和風(fēng)細(xì)雨、無聲、無聲。 這注定了使用多種方法會(huì)取得更好的結(jié)果。

作為 媒體工作者，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)軟文廣告效果差的客觀原因呢？

1.媒體發(fā)展、多方面積累

傳播媒體不是營銷人員應(yīng)該做的事，只有明確了解目前作為媒體代表的熱門媒體、媒體類型、網(wǎng)民的喜好、投稿規(guī)則、刊登案例的價(jià)格，才能通過媒體進(jìn)行投稿 投稿時(shí)，廣泛發(fā)布公眾信息，提前預(yù)約特別信息，發(fā)表要點(diǎn)，可以比較有效地提高軟文的曝光率。

一般來說，與媒體工作者建立良好的關(guān)系，有助于軟文、禮包的推薦。

2.間歇性的收費(fèi)宣傳

軟文廣告宣傳通常在游戲上線前一周，市場人員就會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格、響應(yīng)度、熟悉度、網(wǎng)站訂單匹配的廣告主，并開展付費(fèi)宣傳。 有錢能把鬼推掉，但請(qǐng)記住。 不是所有廣告主投放的結(jié)果都一樣，進(jìn)行必要的監(jiān)督是促進(jìn)雙方合作的重要手段。

付費(fèi)宣傳的前提是廣告主和開發(fā)者擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的文本團(tuán)隊(duì)，制作屏幕級(jí)的游戲產(chǎn)品軟文。 那么，如何從作者的角度回避上述軟文的問題呢？ 我需要這些攻略！

1.需要理解創(chuàng)造話題的100種方法，掌握創(chuàng)造話題的節(jié)奏

專業(yè)的文字隊(duì)可能不是專業(yè)的游戲隊(duì)。 他們可能不知道游戲世界和玩家世界是什么樣的，但他們知道大眾想讀什么樣的軟文，以話題吸引著網(wǎng)民的目光。

/ h/(/S2/)重新制作一個(gè)話題

在游戲開始之前，可以選擇游戲的周邊話題，如將電影、歷史、八卦信息與游戲聯(lián)系起來，調(diào)動(dòng)周邊玩家的觀察力，提高游戲熱度等。 例如《青丘狐傳說》在游戲開始前一個(gè)月就開始用明星的話題、娛樂八卦、電視劇等周邊文案來填補(bǔ)專柜和論壇。

/ h///S2/(2)由開發(fā)團(tuán)隊(duì)重新烘焙

如果你的游戲沒有ip，該怎么辦？ 請(qǐng)放心。 采訪開發(fā)團(tuán)隊(duì)、主策曝光、gm美女八卦信息、甚至番外小說炒作等等，也有八卦。

( 3尋找你的游戲參考系

(/h ) )在游戲附近尋找風(fēng)格和玩法相似的游戲，由此引起了一點(diǎn)創(chuàng)新。 因此，有“2018年度最令人神往的十大游樂作品盤點(diǎn)”、“幾年我們玩過的剪影風(fēng)游戲”等盤點(diǎn)，其中必然有戴帽子入場的游戲。

與此不同，借用曾經(jīng)非常熱門的游戲ip、游戲種類，“在后flappy bird時(shí)代，像素游戲該如何快速發(fā)展？ ’那樣可以寫一點(diǎn)。 復(fù)制“比flappy bird更變態(tài)的游戲: 2048”會(huì)產(chǎn)生不尋常的效果。

以下為flappy bird熱賣兩年后利用余溫的游戲廣告()4)負(fù)面信息比正面信息更有效)/h/) ) ) ) ) ) )。

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好事不出門，壞事傳千里。 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多謠言一樣的負(fù)面信息很快就變成了維維，比如flappy bird作者自殺、flappy bird蘋果版離線、flappy bird玩家為了得分殺死表弟、某游戲公開測試的跳票等。

但是，除非你的游戲有充分的準(zhǔn)備和可靠的處理方案，否則可以寫這樣的副本，否則最好不要寫太多。

2.需要充分了解游戲和玩家的世界！ / S2// h /

作為游戲開發(fā)者的文案，從游戲和玩家的專業(yè)角度制作文案，深入了解游戲世界觀框架、角色設(shè)計(jì)、游戲系統(tǒng)、技能設(shè)計(jì)、戰(zhàn)斗機(jī)制、商業(yè)街結(jié)構(gòu)等，并 在游戲預(yù)熱前期，不怎么使用推廣的創(chuàng)新點(diǎn)，尋找同質(zhì)市場容易引起共鳴，隨著積累基礎(chǔ)顧客的預(yù)熱的加劇，可以逐步加入創(chuàng)新點(diǎn)的推廣。

要求了解玩家的世界，文字像玩家一樣進(jìn)行游戲。 如果理解玩家在瘋狂-迷戀-正常-無聊-厭煩的狀態(tài)下習(xí)慣使用的語言，會(huì)幫助玩家寫得更接近軟文，更容易引起共鳴。

3.要知道的幾種流行文化

(/h ) ) )作為游戲界的人，不被淤泥弄臟是無助于(/)/k0 ) )的創(chuàng)作的，必然會(huì)被一些流行文化侵蝕。 了解越來越多的流行文化，可以填補(bǔ)游戲產(chǎn)品軟文的副本，為充分進(jìn)入游戲圈奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(1)宅腐文化

宅男、腐女長期住在摯友那里，通過網(wǎng)絡(luò)與外界交流的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了現(xiàn)實(shí)的交流時(shí)間。 無聊、空虛、迷茫的他們決定在游戲中尋找樂趣。 就像宅男對(duì)女神的幻想一樣，最有名的廣告是“大皇帝”，推廣玩家征服美女，擴(kuò)充后宮的推廣積分。 腐女對(duì)同人動(dòng)畫、耽美小說的幻想，如日系、韓系換裝游戲、同人游戲。

(2)惡搞文化

為了感受玩家的無聊，會(huì)出現(xiàn)很多段子和搞笑gif。 這也是貓網(wǎng)、暴走漫畫、糿事百科、百度貼吧熱火朝天的原因，游戲文字們可以多了解一下。

(三)電競文化

與 競技類游戲相比，玩家對(duì)排行榜和勝負(fù)的爭奪心很強(qiáng)，喜歡看電競視頻，崇拜頂級(jí)玩家，嘲笑解說美女，追求游戲周邊 推薦看斗魚電視、國發(fā)軟文網(wǎng)絡(luò)直播。 你可以不沉迷，但也可以不知道。

三、游戲文字人才市場現(xiàn)狀:比重增大，高級(jí)文字不足[/s2/]

在中國，游戲被開發(fā)為短期追求利益型產(chǎn)品，游戲生存的土壤比國外貧瘠、單薄，游戲文字長期不被重視充分反映了這一點(diǎn)。 另一方面，以游戲媒體為媒介生存的游戲產(chǎn)品軟文的撰寫者，如網(wǎng)絡(luò)編輯、論壇編輯、、媒體工作人員，雖然領(lǐng)取3000+月薪，但被理解為加班到深夜的艱苦奮斗

但是，游戲文字的快速發(fā)展空間很大，特別是對(duì)企業(yè)品牌文字、媒體運(yùn)營文字、游戲文案制作的訴求不斷擴(kuò)大。

如果你入坑了，或者準(zhǔn)備入坑了，或者無可奈何地入坑了，你必須相信，游戲文字的市場廣闊，薪資值得期待，需要提升，未來是美好的。

標(biāo)題：“高質(zhì)量游戲產(chǎn)品軟文寫作妙招及案例”

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