引言:“/s2/]隨著互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，越來越多的公司開始選擇網(wǎng)上投稿，你如何選擇互聯(lián)網(wǎng)軟文投稿公司？ 筆者根據(jù)多年的媒體傳播經(jīng)驗(yàn)，為大家總結(jié)了8條規(guī)律，可以參考這些規(guī)律，更好地傳達(dá)你們公司的新聞。

公司在選擇軟文推廣企業(yè)時(shí)，可以從該企業(yè)的面子、時(shí)效、資源、里子、稿件、經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值、服務(wù)，從中到外、從上到下準(zhǔn)確判定該企業(yè)的真實(shí)價(jià)值。 //K0//]傳播從選擇//K0//傳播企業(yè)開始。

公司正在努力實(shí)現(xiàn)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷軟文。 軟文傳播企業(yè)的選擇始終是一個(gè)挑戰(zhàn)。 無論是問答類信息平臺(tái)，還是百度關(guān)鍵詞搜索，軟文傳播企業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)，都沒有給大眾提供過確定的答案。 的軟文傳播企業(yè)的價(jià)值怎么判定呢？

軟文可以說是現(xiàn)在公司常用的宣傳手段之一，方便的操作方法、低廉的宣傳價(jià)格、廣泛的營(yíng)銷場(chǎng)景的活用等特色是公司不能放棄它的關(guān)鍵。

但是，軟文傳播的真正價(jià)值其實(shí)被很多公司低估了。 很多公司選擇軟文傳播的初衷，往往是談?wù)摱嘤诶速M(fèi)和低廉的宣傳價(jià)格。 這些公司對(duì)于軟文最終能給他們帶來多少推廣的效果等問題通常沒有什么期待值。

許多中小企業(yè)盲目相信免費(fèi)營(yíng)銷的宣傳方法。 幾乎只看到了冠以任何電視廣告或綜藝節(jié)目名字的高額收費(fèi)推廣方法。 由于這種現(xiàn)象，介于免費(fèi)和高價(jià)之間且比較廉價(jià)的軟文傳播方法備受關(guān)注。

目前，流量入口的分散，公司推廣的方法也多種多樣，始軟文的傳播對(duì)公司來說只是眾多營(yíng)銷方法之一。 的多樣性，軟文傳播受到重視逐漸減弱，這是不受重視的理由之一。

此外，公司對(duì)軟文文案的定位和要求水平參差不齊，將“自嗨”的文字錯(cuò)誤地識(shí)別為軟文，這一點(diǎn)軟文的傳播效果很好

最后，軟文不知道傳播企業(yè)的盲目選擇和選擇方法，無法真正傳遞軟文，發(fā)光發(fā)熱是軟文傳播效果差的原因

流量入口分散是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的特征，公司無法改變，它只能適應(yīng)//K0//]文案的制作和定位，其實(shí)和//K0//傳播企業(yè)的選擇問題，其應(yīng)對(duì)方案是一致的

//K0//]稿件的制作、宣傳方向的定位、//K0//]傳播等所有問題都直接指向//K0//傳播企業(yè)。 是一家成熟的軟文傳播企業(yè)，軟文創(chuàng)作、軟文定位、軟文傳播等都在業(yè)務(wù)范圍內(nèi)。

軟文作為合作伙伴，應(yīng)該如何正確選擇傳播企業(yè)呢？

一、面子:網(wǎng)站頁面的排版情況

什么是成竹在胸？ 我指的是曾經(jīng)有一位畫家很擅長(zhǎng)畫竹子。 人們每次看到這位畫家畫畫，都感到很奇怪。 因?yàn)樗看萎嬛褡佣疾恍枰粗褡樱豢跉饩湍墚嫵鰜怼?有一天，我知道自己中有一個(gè)無法抑制自己好奇心的個(gè)體，問這位畫家為什么會(huì)畫竹子，他不看他就能一下子畫出竹子，同時(shí)畫得很生動(dòng)。 畫家聽了之后笑著回答。 “我一輩子都太熟悉柱子了。 竹子的所有細(xì)節(jié)都深深地印在我的腦海里。 因此，每次畫竹子，只要看一眼，自己心中整個(gè)竹子的畫面就很清晰。 后面只是畫了心中的畫面”。 好奇的觀眾聽到后，覺得不可思議，“心里很滿啊”！ ”

人們對(duì)某些事物非常熟悉。 因?yàn)椋贾佬枰^察的重點(diǎn)。 軟文傳播企業(yè)網(wǎng)站的排版也是如此。 軟文只有真正知道傳播關(guān)鍵的人，才能將顧客最關(guān)心的訴求展現(xiàn)在最佳位置。 這是企業(yè)的“面子”。

將客戶最關(guān)心的副本展示給最容易關(guān)注的地方是軟文傳播企業(yè)網(wǎng)站排版是否正確的關(guān)鍵。

很多企業(yè)網(wǎng)站做的“花哨”，乍一看真的看起來很高端的氛圍很高，但是如果內(nèi)在的重要新聞排版有問題，顧客就找不到自己想要的重要新聞，那個(gè)網(wǎng)站的“高級(jí)”也只是空空如也。

面子是否牢固的評(píng)價(jià)要點(diǎn):

軟文只有真正熟悉傳播業(yè)務(wù)的企業(yè)，才能用最簡(jiǎn)單的副本來傳達(dá)顧客最想看到的新聞。 顧客瀏覽網(wǎng)站時(shí)，能夠迅速得到自己想知道的新聞，這才是這家企業(yè)有沒有“面子”的關(guān)鍵。

()、)/S2/)時(shí)效)網(wǎng)站的新聞和新情況(/S2/) )。

什么是網(wǎng)站時(shí)效？ 簡(jiǎn)單來說，就是指這家軟文傳播公司每次更新新聞的間隔是多長(zhǎng)時(shí)間，最近更新的新聞是什么時(shí)候等的文案。

一家企業(yè)更新的新聞?lì)l率可以從側(cè)面看到這家企業(yè)的內(nèi)部實(shí)力最新的更新時(shí)間可以了解這家企業(yè)的最新企業(yè)狀態(tài)

例如，現(xiàn)在是8月，但是首頁上刊登著618宣傳活動(dòng)盛行的海報(bào)的網(wǎng)站可以適當(dāng)停止。 一家公司最大的崩潰來自內(nèi)部，如果公司的活動(dòng)海報(bào)在活動(dòng)結(jié)束后，近兩個(gè)月沒有被撤掉，很多人不要太猜測(cè)，最容易表明兩個(gè)問題。

1、能力不足，無法在意這些細(xì)節(jié)。 網(wǎng)站優(yōu)化需要看這家企業(yè)的美工實(shí)力，如果連海報(bào)更新的問題都不滿足，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這家企業(yè)沒有專業(yè)的美工，從側(cè)面印證了這家企業(yè)的實(shí)力不足。

2、企業(yè)的狀態(tài)懶惰。 如果企業(yè)有實(shí)力，但沒有人關(guān)心這些東西，那么這個(gè)企業(yè)現(xiàn)在的員工工作狀態(tài)和業(yè)主公司的計(jì)劃就有問題，這樣的問題比實(shí)力問題更嚴(yán)重。

無論如何，你都會(huì)明白這家企業(yè)的一點(diǎn)問題。

網(wǎng)站的時(shí)效判定要點(diǎn):

首先，車站站內(nèi)新聞的更新速度是否優(yōu)于域的正常更新速度？

其次，車站內(nèi)最新更新的時(shí)間是否是最近的時(shí)間。

三、資源:新聞媒體資源的狀況

//K0//]傳播的關(guān)鍵是//K0//]和宣傳兩個(gè)方向。 宣傳企業(yè)領(lǐng)域資源的積累直接決定其宣傳能力。 如果整理一下目前互聯(lián)網(wǎng)的宣傳渠道，就會(huì)發(fā)現(xiàn)軟文傳播的渠道主要有以下幾個(gè)方向。

1、網(wǎng)站信息媒體: 媒體資源是軟文傳播企業(yè)最高實(shí)力的體現(xiàn)。 信息媒體平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上的公眾信服力和權(quán)威是其他網(wǎng)站無法比較的。 這樣的資源積累，首要體現(xiàn)了軟文傳播的等級(jí)，也是宣傳“質(zhì)”的體現(xiàn)。

2、[/s2//]微信公眾平臺(tái): [/s2//]社交通訊APP是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍的平臺(tái)，也是流量的匯聚地。 軟文通過傳播企業(yè)是否擁有少量“大尺寸”的公眾號(hào)資源，體現(xiàn)出這家宣傳“量”的企業(yè)的能力。

3、新浪微博資源: 微博的流量資源不容小覷。 軟文傳播企業(yè)是否擁有微博“大v”的資源，也可以從側(cè)面表現(xiàn)其傳播能力。

4、網(wǎng)站首頁或其他新媒體平臺(tái): 當(dāng)前的流量條目是分散的，多渠道的流量資源也是這個(gè)軟文傳播企業(yè)的哈哈

5、知乎等問答平臺(tái): 知乎等問答平臺(tái)在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，占流量的比重也越來越高。 軟文如果傳播企業(yè)擁有這些平臺(tái)的宣傳資源，也是強(qiáng)大企業(yè)力量的體現(xiàn)。

對(duì)于很多公司來說，流量越多越好，但是審查標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是“多少”的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，“流量是否符合”有時(shí)也是一個(gè)重點(diǎn)。

四、稿件:給出稿件收錄情況及新聞稿的質(zhì)量、速度。

//K0//]傳播的關(guān)鍵除了“宣傳”之外，還有“//K0//”。

//K0//]傳播企業(yè)的功能，其實(shí)不僅僅是宣傳，也有代替//K0//寫作的業(yè)務(wù)。 公司計(jì)劃軟文傳播的時(shí)候，由于規(guī)模的差異，也許并不是為此設(shè)立文字崗位。 如果公司想盡全力推廣軟文，那么推廣軟文的企業(yè)代筆軟文業(yè)務(wù)就是他們的優(yōu)先事項(xiàng)。

如何評(píng)價(jià)公關(guān)公司軟文寫作業(yè)務(wù)的實(shí)力？ 可以從軟文質(zhì)量、軟文新聞發(fā)布的速度、軟文收錄狀況三個(gè)方向進(jìn)行評(píng)價(jià)。

1，軟文質(zhì)量: 如果隸屬于這家企業(yè)進(jìn)行合作，軟文質(zhì)量的好壞其實(shí)是無法直接控制的。 此時(shí)，這里要求這家企業(yè)一點(diǎn)以前的軟文的例子，根據(jù)過去的軟文的例子判定這家企業(yè)的軟文的創(chuàng)作能力。 當(dāng)然，這些稿子是否是這家公司做的，是否涉嫌偷稿等，畢竟還是有一點(diǎn)弊端的。 這些問題需要大家擦亮眼睛，進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

2、發(fā)布新聞稿的速度: 通常，許多軟文發(fā)布企業(yè)在談?wù)摵献鲿r(shí)，無論說什么，都會(huì)全天候發(fā)布新聞稿或48小時(shí)發(fā)布新聞稿 通常，全天候或48小時(shí)發(fā)布新聞稿是非常早的時(shí)間。 從發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)速度的側(cè)面可以看出這家企業(yè)在軟文創(chuàng)作方向上的實(shí)力。 這里說的新聞稿不是寫的時(shí)間，而是定稿的時(shí)間。

3，軟文收錄:關(guān)鍵是在軟文發(fā)表后是否可以通過搜索引擎收錄。 未收錄的原稿，會(huì)與期待不符。 所以我們?cè)诤蛙浳膫鞑テ髽I(yè)談合作時(shí)，需要面對(duì)并明確，是否能保證稿件被搜索引擎收錄。

大多數(shù)情況下，軟文傳播企業(yè)為了合作，可能什么都講得很好，或者玩文案游戲。 在合作之前，需要直接詢問這些問題，談?wù)勅绻煌瓿蓵?huì)怎么樣。 畢竟，軟文自身的質(zhì)量才是軟文傳播的關(guān)鍵。

()、)/S2/)里子)、站點(diǎn)中的加權(quán)查詢和相關(guān)類別的關(guān)鍵字排名(/S2/)。

之前，我們把網(wǎng)站的排版稱為軟文營(yíng)銷企業(yè)的“面子”，接下來我們來看看軟文傳播企業(yè)網(wǎng)站的“里子”。

網(wǎng)站里子是什么，主要指網(wǎng)站權(quán)重和相關(guān)領(lǐng)域關(guān)鍵詞排名兩個(gè)方面。

1、網(wǎng)站權(quán)重: 網(wǎng)站權(quán)重的高低是體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的最佳說明，權(quán)重的高低不是虛假的。 在具有少量查詢權(quán)重的網(wǎng)站上，只需在查詢欄中直接輸入軟文主叫企業(yè)的網(wǎng)站，即可直接查看該網(wǎng)站各搜索平臺(tái)上的權(quán)重?cái)?shù)值。 數(shù)值越大，權(quán)重越高。 權(quán)重越高，網(wǎng)站的實(shí)力越強(qiáng)。

2、相關(guān)類別關(guān)鍵字排行榜: 在這個(gè)查詢頁面上，除了網(wǎng)站權(quán)重之外，還可以看到網(wǎng)站流量源的關(guān)鍵字，以及對(duì)應(yīng)關(guān)鍵字下的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的排名 這部分首先是判定這個(gè)網(wǎng)站的第一流量來源，明確這個(gè)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)偏向。 如果這家公司的權(quán)重來自與軟文或軟文相關(guān)的關(guān)鍵字，那么這家公司就滿足了自己的要求。

傳播企業(yè)“里子”的判定要點(diǎn):

關(guān)鍵詞排名和網(wǎng)站的權(quán)重是這個(gè)軟文發(fā)布企業(yè)的“里子”。 看這個(gè)企業(yè)是否滿足我們的要求，首先是其權(quán)重越高越需要，其次是關(guān)鍵字排序和關(guān)鍵字匹配度越高越需要。 這樣的新聞通常不能在網(wǎng)站上撒謊。 因此，這些也是直接體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)實(shí)力的最佳說明。

六、經(jīng)驗(yàn):拆除網(wǎng)站宣傳樣本

很多時(shí)候，我們相信有目共睹。 因此，一個(gè)企業(yè)的好壞，往往要看過去是否擁有驕人的戰(zhàn)績(jī)，也就是這家企業(yè)過去的成績(jī)。

認(rèn)識(shí)微見蕭，看看過去的實(shí)力也是這個(gè)企業(yè)體現(xiàn)自己實(shí)力的重要手段。 從過去的例子中，我們可以得到很多信息:

1，這個(gè)企業(yè)軟文的能力判定: 從過去的例子中，可以直接看到這個(gè)公司軟文在代筆方向上的能力。

2、企業(yè)擅長(zhǎng)哪個(gè)領(lǐng)域？ 從樣本中可以直觀地看到這家企業(yè)在哪個(gè)領(lǐng)域比較擅長(zhǎng)。 從樣本中，我們可以比較企業(yè)是否熟悉我們的領(lǐng)域和自己。 實(shí)力高低往往不是我們選擇的唯一標(biāo)準(zhǔn)。 “不選最好的，只選最好的”是我們選擇的關(guān)鍵。

傳播企業(yè)經(jīng)驗(yàn)判斷的關(guān)鍵:

評(píng)價(jià)這家企業(yè)軟文的創(chuàng)作能力的好壞，以及是否熟悉我們所在的領(lǐng)域。 “/ S2 /”不是最好的，只準(zhǔn)確把握最適合“/ S2 /”的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

()、)/s2 )價(jià)值)業(yè)務(wù)價(jià)格拷貝及宣傳計(jì)劃的制作(/s2/) ) ) )。

一分錢，一分錢，這是我們心中已經(jīng)根深蒂固的概念。 軟文為了判定傳播企業(yè)的好壞，業(yè)務(wù)價(jià)格的高低也可以作為參考的標(biāo)準(zhǔn)之一。 當(dāng)然，“獅子頂嘴”之類的事件有時(shí)也存在。 因?yàn)樵趨⒖純r(jià)格的時(shí)候，需要結(jié)合上述的面子、里子、時(shí)效、經(jīng)驗(yàn)、資源、稿件等文案進(jìn)行參考，有了多方向的數(shù)據(jù)比對(duì)，才不會(huì)被“扼殺”。

在價(jià)格方向上，我們能得到的新聞不僅有該企業(yè)的業(yè)務(wù)價(jià)值高低，還有該企業(yè)的客戶管理模式和合作模式。

首先，是一種會(huì)員管理系統(tǒng)，越是高級(jí)會(huì)員，軟文傳播企業(yè)傾斜的宣傳資源也越多。

其次，不同的合作項(xiàng)目、對(duì)應(yīng)的不同的合作副本，可以看到什么類型的推廣方法是該企業(yè)擅長(zhǎng)的。 同樣也可以考證為前文的資源板塊復(fù)印件。

八、服務(wù):服務(wù)有保障

在當(dāng)今時(shí)代，當(dāng)我們決定購買某種商品或業(yè)務(wù)時(shí)，我們選擇的標(biāo)準(zhǔn)是商品或業(yè)務(wù)本身的價(jià)值有一個(gè)，企業(yè)可以保障的服務(wù)有兩個(gè)。 特別是對(duì)軟文發(fā)布業(yè)務(wù)來說，服務(wù)的重要性是不言而喻的。

服務(wù)的好壞，其實(shí)起著兩個(gè)作用。

1、服務(wù)是軟文傳播企業(yè)體現(xiàn)自身“附加值”的重要形式。

2、這樣的業(yè)務(wù)類商品，服務(wù)是最有保障的。

總結(jié):

公司在選擇軟文推廣企業(yè)時(shí)，可以從該企業(yè)的面子、時(shí)效、資源、里子、稿件、經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值、服務(wù)，從內(nèi)而外，從上到下準(zhǔn)確判定該企業(yè)的真實(shí)價(jià)值，從而 //K0//]傳播從選擇//K0//傳播企業(yè)開始。

標(biāo)題：推廣軟文：公司發(fā)新聞時(shí)怎么選擇網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)稿公司？

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