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“企業(yè)品牌也是“雙刃劍”——企業(yè)品牌延伸的失敗范例”

更新時(shí)間:2021-09-11 |閱讀: |來(lái)源:[db:作者]

我想對(duì)公司來(lái)說(shuō),沒(méi)有人不希望自己的產(chǎn)品成為“企業(yè)品牌”。 眾所周知、聞名世界、價(jià)格上漲等利潤(rùn)如星。 但是凡事都有正反兩面,看我們?cè)趺纯刂?,水上船也能上船?/p>



哈爾濱直線傳達(dá)企業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為,企業(yè)品牌策劃不僅僅是單純的設(shè)計(jì)標(biāo)志、包裝、寫(xiě)一些文件。 ……企劃意義的廣度取決于你如何理解,你的結(jié)構(gòu)有多大取決于你的想法有多“荒謬”



看看被自己的劍刃傷害的企業(yè)品牌吧:


產(chǎn)品跨界并不少見(jiàn),如果成功就會(huì)失敗。 多去看看吧!


1、王霸涼茶—延展前(霸王洗發(fā)水)在中國(guó)人現(xiàn)在的心中,霸王=防脫洗發(fā)水,霸王不代表“中藥世家”,內(nèi)心不會(huì)輕易改變。


2、恩威口服液——擴(kuò)張前(恩威潔爾陰)恩威潔爾陰是當(dāng)時(shí)中國(guó)女性洗液的第一企業(yè)品牌,后來(lái)斥巨資推出太太口服液,還是被一個(gè)品牌稱為“恩威口服液”。 雖然做了很多廣告,但是最終兩個(gè)產(chǎn)品賣不出去了。 之后,社長(zhǎng)調(diào)查了原因,簡(jiǎn)直要吐血了。 許多女性客戶說(shuō):“得到了恩威的產(chǎn)品。

“企業(yè)品牌也是“雙刃劍”——企業(yè)品牌延伸的失敗范例”


3、雅樂(lè)餐巾紙——拉伸前(雅樂(lè)餐巾紙)兩個(gè)女人成為一夫一妻制有點(diǎn)不自然!


4,999啤酒——拉伸前( 999胃泰) 999拉伸啤酒,不知道客人喝999冰啤酒時(shí)有沒(méi)有藥味? 再者999胃泰肯定提醒顧客不要喝啤酒,但999冰啤酒明顯是勸酒,是不是矛盾了?


5、活力29礦泉水——拉伸前(活力28洗滌劑)活力28喝礦泉水的時(shí)候,總覺(jué)得水里有泡沫。


6、馬應(yīng)龍眼霜——擴(kuò)張前(馬應(yīng)龍痔瘡膏)當(dāng)初借勢(shì)開(kāi)始,但現(xiàn)在又受勢(shì)所拖。 兩者之間總有一種難以言喻的感覺(jué)。 就像喝干凈廁所里干凈的礦泉水一樣,水本身沒(méi)問(wèn)題,但我想很少有人能跨越那個(gè)心理障礙。


成功的企業(yè)品牌被打上了客戶的心理。 你成功了,但不要侮辱我們對(duì)“你”的支持。


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