隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)軟文新聞產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)了十多年的快速發(fā)展歷程，究其軌跡，可以分為四個(gè)快速發(fā)展階段。

第一階段:混沌階段

在這個(gè)階段，各類網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸開(kāi)始接受稿件，而新聞稿件的中介往往是一點(diǎn)個(gè)人和中小平臺(tái)。 市場(chǎng)混亂、中介容易跑路、價(jià)格差異大，是這個(gè)階段的典型特征。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的初期階段，門戶網(wǎng)站和知名網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)影響力、信用背書能力都非常高，所以很多公司都要求知名新聞網(wǎng)站的投稿價(jià)格，但這些公司不知道網(wǎng)上投稿的價(jià)格，各種新聞中介 很多人通過(guò)網(wǎng)站和社會(huì)交流工具招聘顧客，很多中介很貴，門戶網(wǎng)站的投稿價(jià)格很快就變成了一千美元，一些不好的中介收到后就跑了。 在一家公司里，通過(guò)一個(gè)社交通訊軟件，認(rèn)識(shí)了傳送新聞的中介，并付費(fèi)傳送新聞。 結(jié)果，發(fā)新聞的中介收到錢后，沒(méi)有把錢交給媒體，媒體將其曝光了。 如果這種事情繼續(xù)發(fā)生，會(huì)給公司的聲譽(yù)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響。 所以，市場(chǎng)混亂是這個(gè)階段的顯著特征。

第二階段:平臺(tái)化階段

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和公司財(cái)務(wù)安全需求的增加，新聞投稿領(lǐng)域的一位有識(shí)之士逐漸意識(shí)到散兵游勇的做法不太大，開(kāi)始創(chuàng)辦企業(yè)，建立投稿系統(tǒng)，宣傳運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。 這個(gè)階段，企業(yè)制平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，其平臺(tái)上的媒體標(biāo)價(jià)也隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇而從虛高回歸到高行情。

價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)化、價(jià)格高、可預(yù)充，是平臺(tái)化階段的顯著特征。 平臺(tái)化階段的中介為了降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，大多采取事先充值后發(fā)布新聞的模式。 要利用軟文發(fā)布新聞，必須先向平臺(tái)充值。 很多平臺(tái)設(shè)置了最低充值(例如3000元、5000元)。 但是，這種操作還有另一個(gè)危險(xiǎn)性。 那是假冒公司官網(wǎng)的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站不以報(bào)紙投稿為盈利業(yè)務(wù)，以收取充值費(fèi)關(guān)站跑為詐騙方法。 隨著時(shí)代的發(fā)展，這些詐騙方法被領(lǐng)域識(shí)破，稍微正規(guī)運(yùn)營(yíng)的報(bào)紙投稿平臺(tái)逐漸成為主流。 總體來(lái)說(shuō)，價(jià)格趨于透明化，但在平臺(tái)化階段媒體的標(biāo)價(jià)相對(duì)較高。

第三階段:代理階段

在平臺(tái)化階段，公司要發(fā)布新聞，必須向中介平臺(tái)支付不少中介費(fèi)，而且每次稿件都要交中介費(fèi)，長(zhǎng)期以來(lái)，很多公司都在抱怨。 在此背景下，軟文代理模式作為具有代表性的新聞發(fā)布平臺(tái)及時(shí)推出，將新聞發(fā)布領(lǐng)域引入了代理階段。

這個(gè)階段的代理有按地區(qū)劃分代理的類型和按權(quán)限高低劃分代理的類型兩種。 前者以地區(qū)、省、地級(jí)市為單位劃分代理，延續(xù)著以前流傳下來(lái)的領(lǐng)域中的地區(qū)代理理念。 后者首要的是根據(jù)權(quán)限高低劃分主體身份，通常有初級(jí)主體、中級(jí)主體、高級(jí)主體的分類。

與此相對(duì)，按地區(qū)劃分代理的方法在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)軟文發(fā)布新聞并不普遍。 由于網(wǎng)上投稿無(wú)地域差異，多覆蓋網(wǎng)絡(luò)整體，在這個(gè)快速發(fā)展階段，根據(jù)權(quán)限高低劃分的代理模式大為擴(kuò)展。 我以為代表的新聞發(fā)布平臺(tái)基本上是根據(jù)權(quán)限高低劃分的代理。

軟文在代發(fā)稿件的階段，公司和代理店經(jīng)常需要事先充值代理費(fèi)，以享受代理價(jià)格。 這種戰(zhàn)略往往對(duì)發(fā)稿需求大的公司和代理量大的中介有吸引力。 有趣的是，最初介紹的“0元代理”模式通過(guò)代理商的代理費(fèi)取消和oem系統(tǒng)的提供方法，受到各大公司軟文出稿代理商的歡迎。 這樣的模型具有可定制的顯著優(yōu)點(diǎn)。 代理商可以定制自己的標(biāo)志、口號(hào)、域名，代理費(fèi)低到0，而且不需要承擔(dān)高技術(shù)價(jià)格，所以這種模式自上市以來(lái)就受到廣泛歡迎。

與平臺(tái)化階段相比，代理階段的出稿系統(tǒng)明顯降低了媒體定價(jià)，特別是高級(jí)代理商往往可以直接享受平臺(tái)的價(jià)格。 這種模式大大降低了代理商的運(yùn)營(yíng)價(jià)格，豐富了代理商的媒體數(shù)量，提高了媒體的新聞傳播速度，更好地滿足了廣大新聞公司的訴求。

第四階段:“新聞傳播+”階段[/s2/]

隨著新聞傳播領(lǐng)域的進(jìn)一步快速發(fā)展，單純的新聞傳播已經(jīng)不能很好地滿足廣大公司的基本訴求。 “單純發(fā)布新聞不是公司的目的，而是通過(guò)發(fā)布新聞來(lái)提高品牌的曝光度和可信度。 以前流傳下來(lái)的文章發(fā)布系統(tǒng)的業(yè)務(wù)顯然已經(jīng)不太能滿足現(xiàn)在公司的文章發(fā)布訴求，所以我一直認(rèn)為代表性的文章發(fā)布平臺(tái)及時(shí)推出了“文章發(fā)布+”整合業(yè)務(wù)。 ’總經(jīng)理劉杰軍這樣說(shuō)道。 所謂“新聞傳播+”，不僅主要依靠12萬(wàn)家新聞媒體資源，基于公司的新聞傳播訴求，利用大數(shù)據(jù)觀察，匹配最佳媒體組合，以最低的價(jià)格傳播公司稿件。

以今日頭條為例，許多發(fā)帖系統(tǒng)只為發(fā)布新聞而發(fā)布新聞，但這項(xiàng)服務(wù)顯然不能滿足公司推廣的需求。 選定高質(zhì)量的頂級(jí)客戶，適時(shí)推出“今日頂級(jí)稿件排行榜優(yōu)化業(yè)務(wù)”，很好地滿足了這個(gè)市場(chǎng)的訴求。 這項(xiàng)服務(wù)可以使公司稿件持續(xù)、穩(wěn)定地顯示在當(dāng)今頂尖的企業(yè)品牌詞之下，進(jìn)一步提高企業(yè)品牌的信譽(yù)度。 隨著讀者觀察力的分散，公司對(duì)新聞傳播的基本功能訴求越來(lái)越低，對(duì)新聞傳播的附加訴求越來(lái)越高。 截至目前，“新聞傳播+”服務(wù)包括:優(yōu)化百度新聞傳播排行榜、優(yōu)化今日頭條新聞傳播排行榜、優(yōu)化微信公眾平臺(tái)新聞傳播排行榜、優(yōu)化微博新聞傳播排行榜的 毫無(wú)疑問(wèn)，新聞傳播+系列服務(wù)將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)新聞傳播領(lǐng)域的縱深發(fā)展。

標(biāo)題：推廣軟文：中國(guó)網(wǎng)上軟文發(fā)新聞的四個(gè)快速發(fā)展階段

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