近日，人氣APP小紅書( RED )在北京青年報上刊登的一篇文章稱，平臺有9.5萬件涉煙軟文，小紅書( RED )政府聞風而動，立即將相關(guān)文案下線。 隨后，人民網(wǎng)也就此發(fā)表了認真的評論。

小紅書( RED )是當今年輕人中非常流行的文案APP，因其擁有強大的客戶群和優(yōu)秀的帶貨條件，受到眾多明星網(wǎng)絡的歡迎。 既然要帶商品，軟文這種形式在上面一定很容易看到。 但是，并不是所有的商品都可以嵌入軟文。 例如，煙草，如果國家禁止煙草廣告，那么所有關(guān)于煙草的宣傳都應該為零。

大多數(shù)人都看過軟文。 軟文是在文案中植入商品的“軟性”廣告，是間接傳達商品新聞的營銷方法。 軟文的形狀靈活、價格低、自由度高，現(xiàn)在已被廣泛使用。 但是，軟文傳播也要講究《基本法》，不能推廣的就堅決不要碰。

市場營銷要想成功，遵守法規(guī)遵從性是基本的，市場營銷軟文也不例外。 但是，即使只做遵守紀律的事，也無法傳播軟文。 軟文寫起來很簡單，但是要寫好軟文，也要注意一點妙招。

一、標題一定引人注目

軟文傳播是文案營銷的一種，通過文案吸引大眾，在那里插入商品新聞，讓網(wǎng)民在瀏覽中“無意”接觸到這個產(chǎn)品，從而擴大產(chǎn)品和企業(yè)品牌的傳播信度和知名度。 要想讓很多人接收軟文并瀏覽，必須充分吸引人。

標題是副本的“前言”，標題是否合適，可以決定官員們愿不愿意下單。 所以要吸引網(wǎng)民，標題很重要。

1.突出優(yōu)勢，誘惑網(wǎng)民

人與人之間有一點相似的追求，如財富、健康、美麗等。 如果在標題中強調(diào)這些基本的好處，就會喚起人性中的欲望，打探底細。 “這里的水果可以免費吃。 另外，還貼著100元的紅包！ “但是25歲，我是怎么進入百萬美元的？”的標題，為了讓很多人抱有期待和好奇心，經(jīng)常不由得想起來。

2 .感情切入引起共鳴

所有人都有感情和痛點，而且很多感情是相通的。 親情、友情、愛情等，是人們生活中經(jīng)常討論的話題，也是人內(nèi)心柔軟的一部分。 如果標題能被適當?shù)厣縿赢a(chǎn)生利益，就會完全擊中網(wǎng)民心中的柔軟度，從而產(chǎn)生共鳴、想象和瀏覽的樂趣。 那可以是“19年的等待，讓她流淚的禮物”，也可以是“為了這個網(wǎng)站，我和她分手了”等。

3.提出疑問，誘發(fā)探究

如果在標題中制造懸念和問題，引起人們的思考和追究，那也非常引人注目。 每個人都有獵奇和求知的本性，對于充滿疑問和懸疑的事件總是想知道真相和結(jié)局。 所以，如果給標題埋下問題和伏筆，讓觀眾去文案中尋找答案，文案的訪問就會變得容易。 這樣的標題包括“網(wǎng)紅是怎么被制造出來的”“小心不要被殺死！ 以低價制造網(wǎng)站的驚訝秘密”等。

4.不得不夸張地害怕地看

脅迫性的標題雖然往往夸張，但卻能充分引起人的恐懼和擔憂。 這在醫(yī)院軟文很常見。 “高血脂，癱瘓的前兆！ “如果對鈣和維生素不感興趣的話，請繼續(xù)喝這個豆?jié){?！?當然，除了醫(yī)療廣告之外，也可以通過標題夸大事實，刺激人的心理，“20歲的人，60歲的心臟”“不努力，下一個砍頭的就是你！ 中選取其他天花板類型。 但是，這樣的標題有時很難把握夸張的程度，很容易就會斃掉。 這是觀察之前的事。

5.碰到流行而擦熱度

流行事物、社會名人、信息熱點，大家都很感興趣。 標題要想吸引人，可以利用這些話題的流行和熱度來吸引大眾的目光。 可以利用“趙雅芝20歲年輕的秘密”“duang，房價真的下降了”等人們熟知或關(guān)注的人物和事情來吸引注意力。

以上列舉了創(chuàng)建標題的做法和要點，根據(jù)類型和復制的不同，軟文可以參考這些思路創(chuàng)建標題，使瀏覽數(shù)量和瀏覽效果更好。

二、素材符合大眾的訴求

即使有引人注目的標題，如果觀眾點擊后注意到標題和復印件完全不同，那豈不是會成為引起反感的“標語黨”嗎？ 這樣一來，即使訪問量增加，網(wǎng)民也會難免感到失望和被騙，對文案和廣告的印象也不怎么樣。 因為標題是基于副本制作的，所以為了有好的標題，選擇素材是前提。 那么，如何選擇素材呢？ 這必須根據(jù)大眾的普遍訴求來選擇。

1.追趕熱點，借勢宣傳

信息熱點是非常好的借閱宣傳素材，比如2018年世界杯期間，“世界杯”儼然成為營銷界進行借閱營銷的“寵兒”，許多商家都借世界杯進行宣傳。 軟文更多。 很多燒烤零食飲料在世界杯期間很暢銷，但有家店推出了簡單高效的軟文文案廣告。 “打串中國看世界杯”很好地反映了當時許多球迷的狀態(tài)和訴求——打串看世界杯，成了借熱點軟文傳播成功的例子。

2 .名人效應，就是看客

名人效應自古以來就非常常用。 推廣這種方法，現(xiàn)在讓名人來代言產(chǎn)品也是理所當然的。 軟文當然也可以借用名人效應來增加瀏覽量。 另外，也不需要支付代言費。 例如，白百何出軌的時期，很多企業(yè)品牌都代替白百何寫文案。 就像“白百何疑似出軌對象曝光: 18線肌肉猛男型模特”一樣，其實是宣傳服裝企業(yè)品牌軟文。 這個軟文一邊借助信息熱點，一邊利用名人的效果。 可以說是典型的。

3.引起故事的逸聞、圍觀

精彩的故事可以吸引很多觀眾。 無論是真實的還是虛構(gòu)的，打動人心的故事總是讓我們忘記其營銷目的，潛在的，自然的就能收到文案的廣告新聞。 因為他們完全迷戀故事和故事所傳達的感情。 比如南方黑芝麻糊的故事式軟文《只有你，我想要的味道》，小時候通過親情和南方黑芝麻糊的感人故事，觸動內(nèi)心，產(chǎn)生感情上的共鳴。

4.強調(diào)干貨的知識、好處

實用且滿是干貨的文案，不僅能給觀眾帶來真正的成果，還能理所當然地植入廣告，難以拒絕。 如果用小紅書( RED )這個平臺，這樣實用的軟文會有很多。 產(chǎn)品的評價、妝容的妙技、穿著的妙技等，都可以吸引很多有這種訴求的顧客。 也可以理解在其中嵌入相關(guān)產(chǎn)品。 這個實用的文案非常強調(diào)優(yōu)點，目標群體基本上可以受到吸引力。

5 .直擊生活，戳痛處

在普通大眾平凡的生活中，經(jīng)常隱藏著無法承受的生命之重。 他們總是能戳中人們的痛點。 可以利用這些痛點，寫下震撼心靈的軟文。 京東小金庫曾經(jīng)發(fā)布過“你不需要成功”的廣告。 那個文字在壓力大的現(xiàn)實生活中，別人在意的是你飛得高，這個文字不僅說了很多人的聲音，還讓人們感受到了這個軟文廣告的體貼和溫暖

選擇合適的軟文素材，不僅要綜合宣傳受眾的普遍訴求，還要綜合宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)和優(yōu)勢，使素材和產(chǎn)品更緊密自然地緊密貼合，使觀眾在接觸產(chǎn)品新聞時不會感到突兀和排斥，反而有了印象和好感。

三、復印有特色的樣式

如果選擇素材和立場的話，軟文制作基本上克服了大部分難題，但是即使素材很有吸引力，有時也寫不好。 這種情況下，副本的形式和風格有關(guān)系，有時會強調(diào)一定的特色和風格，經(jīng)常給軟文錦上添花。

1.信息科學普及，權(quán)威的可靠性

將軟文的副本作為消息或科學論文來寫的話，可靠性會變高。 當然，要使用這種風格，必須嚴格遵循文體風格和文案的真實性。 這種形式是軟文中最常見、最有效、最成功的形式，最典型的例子是白金科普信息軟文，在報紙上發(fā)表健康醫(yī)療的科普文案，借用報紙和信息接受度廣泛的特質(zhì)，健康 在真實權(quán)威的文案中，通過不斷提及白金，對這件事產(chǎn)生好奇心，自然知名度上升，從而達到推廣的效果。

2.文藝煽動感情，引起共鳴

在故事系和人物系的軟文中，為了更好地刺激人們的情緒點，打動人心，可以適當進行煽情解決。 打感情牌在市場營銷中也不少見。 戴夫有這樣的軟文“青春不會結(jié)束，我們的故事不會繼續(xù)”。 文案美麗生動，營造出文藝煽情的氛圍。 那是主人公和從初中、高中到大學的熟人在一起的感情故事，溫暖動人，極具震撼力，引起許多人的共鳴，同時引起通貨緊縮

3.條理清晰，干貨清晰

關(guān)于實用的素材，完全不需要華麗的風格和作風，只要有條不紊地列舉知識點、妙招、步驟等，就能抓住參加者的心。 因為它的優(yōu)點已經(jīng)吸引了網(wǎng)民，額外的抒情和敘述反而會變得麻煩。 例如“ps大神手把手教，從入門到高手只需要幾個小時就可以完成”，這樣的教學文案只需要展示教學步驟或觀察一些事項就足夠了，注重合理性和邏輯性，更符合人們的學習過程和習性，可以接受。

4 .個性的、有趣的

軟文中不僅突出了作者的個性、吸引人，而且容易制作ip的幽默既能取悅觀眾，也能傳達廣告新聞，很多人寫搞笑段子植入廣告就是這樣的理由。 現(xiàn)在，像人氣歌手薛之謙一樣，最開始依賴段子迎來了第二個春天，但在后期的段子廣告中，薛之謙也非常熟悉方法。 薛之謙寫的微博段子都是從生活中取材的，具有獨特的風格和一定的幽默感，形成了極具辨識度的“薛氏風格”，一度成為微博“八大神器”之一，后來在那個段子里插入廣告，什么時候，

軟文風格的把握其實非常廣泛，軟文書寫者可以完全自由地發(fā)揮。 以上是一般有效的文章風格。 但是，在發(fā)揮個人創(chuàng)作特色時，需要注意文案的形式、風格結(jié)合所選素材、選擇范圍的立場、表現(xiàn)目的、產(chǎn)品的插入等因素，達到互補渾然一體的效果。

四、平臺對投入必須廣泛

寫完軟文后，投稿到那些地方才能讓更多的人看到，這成為了重要的問題。 現(xiàn)在，可以利用互聯(lián)網(wǎng)投入到很多平臺軟文上，但如何投入也有其妙招。

1.尋找正確的門戶網(wǎng)站，并正確投入

各領(lǐng)域都有一定的門戶網(wǎng)站或媒體網(wǎng)站，對于具有一定可比性的目標用戶軟文來說，尋找聚集了這些圈層客戶的門戶網(wǎng)站總是可以取得更多成果。 例如，汽車行業(yè)軟文的廣告可以刊登在汽車、汽車評價網(wǎng)站、太平洋汽車網(wǎng)站等知名度較高的門戶網(wǎng)站上。

2.頭部平臺、以流量為目標

在對象人群越廣泛越具有普遍性軟文中，人越多的地方，瀏覽數(shù)量有可能越多，因此這樣的軟文可以通過論壇、推特、微信、權(quán)威軟文推廣器 這些社交媒體工具往往擁有巨大的流量

3.平臺越多效果越好

基于準確的發(fā)布和頭部平臺的宣傳進行多媒體和互聯(lián)網(wǎng)整體的發(fā)布可以帶來更好的宣傳質(zhì)量。 軟文對于傳播來說，投放平臺有很多好處。 數(shù)百個平臺一起宣傳總是比十幾個平臺營銷力度更高，因此充分利用門戶網(wǎng)站和頭部平臺以外的各種渠道，軟文無處不在、漏洞百出

投入軟文的途徑是軟文傳播中重要的一環(huán)。 這完全體現(xiàn)了能動性，而且是極好的控制環(huán)節(jié)，所以請不要疏忽。

在市場營銷//K0//]日趨成熟的今天，產(chǎn)生了許多問題，//K0//]的泛濫和粗制濫造，讓大眾感到審美疲勞和厭煩。 為了避免這種情況的發(fā)生，我們需要創(chuàng)新，在許多方面進行磨練，在合適的平臺上，用高質(zhì)量的文案將產(chǎn)品廣告帶到客戶面前。 一邊從文案中獲益，一邊不排斥地了解產(chǎn)品新聞。

標題：推廣軟文：了解這些妙招，軟文傳播效果會更好！

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